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        世界旅游組織易名“聯合國旅游組織”

        聯合國旅游組織 · 日月星光旅訊傳媒 專欄 · 2024-04-23 08:43:49

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        標志著全球旅游業進入新時代

          1月24日,世界旅游組織(UNWTO)易名聯合國旅游組織,以新的名稱和品牌步入新的時代。該組織藉這一新的品牌,重申它作為聯合國旅游業專門機構和旅游促發展全球領導者的地位,以推動社會和經濟變革,確?!叭祟惻c地球”始終占據中心的地位。

          聯合國旅游組織為此聘請全球領先的品牌戰略公司英圖博略(Interbrand)提供服務。英圖博略成功地將該組織對旅游業的新愿景轉化為新的視覺形象和品牌敘事。

          這包括將該組織的名稱從世界旅游組織更改為聯合國旅游組織。同時,更精心設計了一個與聯合國旅游組織核心使命和優先事項無縫契合的新的品牌敘事。這一敘事圍繞三個主要信息展開,即:聯合國是一個全球利他主義組織;全世界人類息息相關的理念;以及崇尚主動和運動的觀念。

          提高個人福祉、保護自然環境、刺激經濟發展和促進國際和諧,這是體現聯合國旅游組織本質的關鍵目標。

          聯合國旅游組織不再采用縮寫名稱,不僅姿態更顯平易近人,而且充分體現了它自身的優勢:“聯合國”代表著權威,而“旅游”則是一個人人能懂的簡明概念。這一更改得到該組織成員的認可,彰顯了該組織成員一致支持聯合國旅游組織近年來的深刻變革和自我重塑,因而使該組織變得更加靈活、更令人矚目、更貼近其成員國、合作伙伴乃至整個行業。

          聯合國旅游組織擁有160個成員國和數百個私營部門附屬成員,總部設在西班牙馬德里;另設有(日本)奈良的亞太地區辦事處,(沙特阿拉伯)利雅得的中東地區辦事處,以及即將(在巴西里約熱內盧)設立的美洲地區辦事處和(摩洛哥)非洲地區辦事處。該組織優先事項的核心,是按照聯合國2030年可持續發展議程及其17項全球目標,促進旅游業的可持續發展。聯合國旅游組織將與下列各方一起,共同促進優質教育,支持旅游行業的體面工作,發掘人才,推動創新,加快旅游業的氣候行動和可持續發展:

          成員國:它們既是該組織服務和援助的接受方,也是該組織工作方案的積極參與者。

          個人:具體就是旅行者和藉旅游業促進經濟發展之力而生活變好的當地社區。

          私營、半私營和公共組織:即在數據和見解,活動和產品諸方面參與聯合國旅游組織工作的各種組織。

          聯合國旅游組織秘書長祖拉布?波洛利卡什維利說:“隨著社會的進步,旅游業與許多其他行業一樣需要轉型,以成為促進普遍繁榮的催化劑。提高個人福祉、保護自然環境、刺激經濟發展和促進國際和諧,這是體現聯合國旅游組織本質的關鍵目標。本組織肩負的使命,是把目前已是眾多經濟體中流砥柱的旅游業這股力量,繼續推向前進?!? 英圖博略執行總監博爾哈?博雷羅說:“從世界旅游組織到聯合國旅游組織的過渡,標志著該組織的一個重要新階段。新名稱的好處是易解、易懂、易讀、易記。還有助于明確該組織在全球旅游業中的影響所及。品牌中的新元素是一個貼近、親和、不同受眾都認同的鮮明、獨特形象的基礎?!?/p>

          新品牌的表達并不局限于文字和文意,還擴展到對視覺敘事的重塑。新名稱從標志開始就采用了新的設計語言:“拉近你與世界的距離”這句新口號,呼喚出盤古大陸間一個運動中的人形。這一顯著變化與之前的地球標識相比,反映了該組織對旅游業的動態性質和以人為本的重視。

          除標志外,品牌重塑還包括改造整個視覺系統,改用現在的地理坐標式網格,以利人們在線上線下瀏覽品牌的各個接觸點,如事件、網站、報告、社交媒體渠道和活動等。這一系統釋放出的豐富元素,包括圖像、字體、顏色和象形圖等,皆是為了實現社交媒體活動、事件、跟帖和視頻的個性化而設計的。


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