2024年2月5A級景區品牌傳播力100強榜單

一、景區市場動態

1.政策盤點：區域借力春節紛紛發布高額消費券政策

2月安徽省政府新聞發布會上發布了《關于鞏固和增強經濟回升向好態勢若干政策舉措》，其中涉及多項旅游強省建設計劃——黃山旅游目的地建設、演藝產品融景區、鄉村旅游重點村和民宿打造。此外，江蘇、浙江、湖北、寧夏回族自治區四省春節期間也紛紛發放文旅消費券，分別數額為6萬張、5800萬元、4000多萬元、5000萬元。由此可知，各地區旨在通過文旅消費政策和春節市場機制的高效結合，從而激活文旅消費市場，助推文旅產業的復蘇與增長。

2.運營概況：2月景區簽約/開工/開業共計6項

據邁點研究院不完全統計，2月景區簽約/開工/開業共計6項——簽約2項，開工3項，開業1項，其中樂園類項目簽約（鹽城龍岡桃花源歡樂大世界項目）開業（臨海熊出沒歡樂港灣）中均有涉及，此外鄉村振興類項目也逐步在景區中開始延展。

二、百強榜單

以下是邁點研究院獨家發布“2024年2月5A級景區品牌傳播力（MBI）100強榜單”。2月，故宮博物院、頤和園、陜西西安大雁塔·大唐芙蓉園景區、晉中市平遙古城景區、泰安市泰山景區、黃山市黃山風景區、棗莊市臺兒莊古城景區、樂山市峨眉山景區、北京八達嶺－慕田峪長城旅游區、拉薩布達拉宮景區躋身榜單前十。

新晉榜單景區共計17家：湖北省十堰市武當山風景區、天津古文化街旅游區(津門故里)、南京市鐘山風景名勝區-中山陵園風景區、四川省成都市安仁古鎮景區、山東省濰坊市青州古城旅游區、合肥市三河古鎮景區、河北省邯鄲市廣府古城景區、安徽省安慶市天柱山風景區、青島奧帆海洋文化旅游區、吉安市井岡山風景旅游區、河南安陽殷墟景區、浙江省麗水市云和梯田景區、上海市崇明區西沙明珠湖景區、山東省沂蒙山旅游區、河南省周口市太昊伏羲陵文化旅游區、佛山市長鹿旅游休博園、云南省昆明市昆明世博園景區。

經邁點研究院監測，2月所有5A級景區的品牌指數均值為238.1，環比上升0.40%，同比下降3.59%；100強5A級景區MBI品牌指數均值為374.23，環比上升4.71%，同比上升0.35%。從發展趨勢來看，整體行業市場已有逐步回暖趨勢，尤其是對于TOP100景區而言，環比增長值為所有景區環比增長值的10倍左右。

三、景區分布與細分榜單

1.5A級景區品牌類型分布

類型數據分析：1、自然景區百強數額急速下滑，環比下降17.07%，這主要與氣候因素具有密切聯系，初春全國整體溫度相對較低，因此游客對自然景觀的游覽需求上相對較弱。但邁點研究院預測，后期隨著大地回暖、萬物復蘇、百花盛開，該類景點的游客量也將呈現明顯的正向增長現象。2、隨著春節假期的到來，各類型品牌的指數均值都呈現一定程度的漲幅，尤其是鄉村田園類景觀備受大眾歡迎，這主要得益于其獨特的魅力和切合節日氛圍的特點，如其可提供遠離城市喧囂的寧靜環境，讓游客在忙碌的春節假期中得以放松身心，享受大自然的回饋；豐富多彩的民俗活動（舞龍舞獅、農家年味體驗），讓游客在游玩的同時感受濃厚的節日氛圍；符合大眾游客需求的親情游覽模式，在游覽過程中拉進與家人之間的距離。

品牌數量漲幅情況：人文景觀類（+3）、現代娛樂類（+2）、鄉村田園類（+1）、綜合吸引類（+1）、自然景觀類（-7）。

品牌指數均值漲幅情況：鄉村田園類（13.30%）、綜合吸引類（7.13%）、自然景觀類（5.42%）、現代娛樂類（5.25%）、人文景觀類（3.38%）。

根據細分類型品牌指數可見，前10分別為：文化演藝型景區、村落型景區、歷史遺址型景區、文化場館型景區、主題公園型景區、特色街區型景區、山岳型景區、海濱型景區、湖泊型景區、文化園型景區。

1）5A級景區類型分布

2）5A級景區5個類型細分榜單

2.5A級景區品牌區域分布

區域數據分析：1、本月華東和西南兩大區域百強數額上呈現反向發展趨勢，這表明二月旅游消費趨向性上主要集中在城市化或高發展區域，這可能是由于春節期間城市化區域景點可提供豐富的文化活動和節日氛圍，且配套交通及設施完善，可滿足大眾游客的旅游需求。同時，“邊緣化”景點的季節性較強，眾多景點在當下季節無法滿足大眾游客的出游需求，從而進一步增強了城市化景點的客源密集度。2、指數均值上，東北區域以冰雪優勢穩居增長前二，其他區域除西北外均有不同程度的增長，這表明各區域對春節假期所帶來的景區品牌延展工作非常關注。

品牌數量漲幅情況：華東（+7）、華北（+1）、東北（-1）、華南（-1）、華中（-1）、西北（-1）、西南（-4）。

品牌指數均值漲幅情況：華南（16.71%）、東北（11.92%）、華北（6.44%）、西南（6.39%）、華中（4.48%）、華東（1.73%）、西北（-3.40%）。

根據省份品牌指數可見，前10分別為：北京市、山西省、吉林省、西藏自治區、陜西省、福建省、浙江省、四川省、廣西壯族自治區、山東省。

1）5A級景區7個區域分布

2）5A級景區7個區域細分榜單

四、品牌指數分析

四維度指數分析：本月搜索指數增長迅猛，其中泰安市泰山景區該指數位列第一，環比增長54500%，指數為故宮博物院的2倍左右。這表明，二月泰山景區在旅游市場上的關注度遙遙領先。同時，媒體指數也呈現一定幅度的提升，這與旅游旺季市場有一定關聯，但整體保持相對穩定。

四維度指數數據：整體和TOP100搜索指數分別為0.76和2.35，環比增長90%和100.85%；整體和TOP100媒體指數分別為72.40和190.78，環比增長29.75%和21.25%；整體和TOP100點評指數分別為151.29和159.81，環比下降9.14%和8.52%；整體和TOP100運營指數分別為13.64和21.28，環比下降5.67%和11.96%。

五、榜單數據說明

“2024年2月5A級景區品牌傳播力100強榜單”數據來源于邁點品牌指數MBI，根據2月邁點品牌指數MBI的339家景區數據匯總統計而成。具體說明如下：

1. 邁點品牌指數 MBI（景區品牌部分）說明

邁點品牌指數 MBI（景區樂園品牌部分）主要從搜索指數、點評指數、運營指數、媒體指數 4個維度分析品牌在互聯網和移動互聯網的傳播力。這是邁點研究院自主開發的“邁點品牌指數監測系統” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一項免費數據分析服務。

計算公式：MBI=a*SI+b*CI+c*OI+d*MI

注：MBI，指某品牌的邁點品牌指數MBI數據；a、b、c、d，指系統中的加權系數；SI(search Index)，指搜索指數；CI(Comment Index)，指點評指數；OI(OperationIndex)，指運營指數；MI(Media Index)，指媒體指數。注意：企業或個人可參照品牌指數數據對品牌發展進行監測和預測，但邁點品牌指數 MBI不能與其品牌發展完全等同。

（1）搜索指數（SI）：一段時期內，品牌關鍵詞在主流搜索引擎中用戶正面搜索頻次的加權和，具體渠道包括百度指數、巨量算數、360趨勢等。

（2）點評指數（CI）：一段時期內，用戶對于該品牌在各大OTA網站的點評累計情況，具體渠道包括攜程、去哪兒、美團、大眾點評、同程、飛豬、途牛、馬蜂窩等。

（3）運營指數（OI）：一段時期內，該品牌在互聯網和移動互聯網的用戶運營情況，具體渠道包括微博、微信、抖音、快手、小紅書、視頻號等。

（4）媒體指數（MI）：一段時期內，主流媒體、大眾媒體和行業媒體中與品牌關鍵詞相關的正面新聞數量，具體渠道包括人民日報、新華社、央視網、騰訊、新浪、網易、搜狐、鳳凰、邁點、中國旅游報等。

2. 統計時間：2024年2月1日 – 2月29日

3. 監測范圍：國內5A級景區

關于邁點研究院

邁點研究院成立于2009年，是聚焦文旅與地產研究咨詢的大數據中心。

邁點研究院長期致力于文旅和地產大數據分析平臺建設，用“數據生產力”改變認知、提升企業效能，為尋求進入與擴大文旅與地產業務的企業與公共機構，提供基于情報+數據+服務的多元化大數據解決方案?；皵怠睘椤皳?，輔助企業制定重大決策，識別投資風險。

邁點研究院率先深入文旅與地產相關品牌資產研究，將無形的品牌資產通過有形的數據維度呈現，創新開發了品牌動態數據監測系統MBI(邁點品牌指數)、MCI(邁點競爭力指數)、MVI(邁點短視頻傳播力指數)，被譽為“行業福布斯”榜單，并以此為依據，為需要科學規劃項目資源配置的客戶，提供戰略、運營、組織的咨詢服務，提高項目空間資產價值，提升項目運營定價權與收益，穩健財務增長；同時，邁點研究院積極參與公共政策咨詢和公共事業建設，是國內聚焦文旅與地產領域戰略、運營、組織以及兼并購方面的專業咨詢機構。

2009年07月15日，邁點研究院首份報告對外發布；

2011年11月01日，邁點品牌指數MBI正式上線；

2013年11月27日，首份年度酒店品牌白皮書發布；

2014年12月01日，邁點競爭力指數MCI重磅上線；；

2015年07月01日，文旅產業鏈品牌價值評估系統發布；

2016年02月01日，住房租賃、物業、商辦品牌價值評估模型亮相；

2016年11月20日，攜手TalkingData打造產業大數據運營平臺；

2016年11月21日，攜手人民在線打造消費輿情大數據平臺；

2018年07月26日，攜手品牌中國戰略規劃院打造品牌生態系統；

2018年11月01日，景區、文旅集團品牌評估模型亮相；

2019年01月11日，住房租賃品牌藍皮書入圍“2018年版皮書綜合評價TOP100”；

2020年07月15日，酒店行業首本品牌藍皮書社會科學文獻出版社出版發行；

2022年02月14日，邁點短視頻傳播力指數MVI重磅上線；

2022年07月03日，餐飲業品牌評估系統發布。

經過十余年的互聯網大數據沉淀，邁點研究院建立了完整的文旅和地產大數據平臺庫，涵蓋投資開發、品牌建設、運營管理、客群營銷等多個版塊;覆蓋超6000家旅游住宿品牌、900000家城市單體酒店、50000家餐飲品牌、100000家景區樂園品牌、1000家文旅集團品牌、2000家住房租賃品牌、2000家商業辦公品牌、1000家物業品牌以及 30000家上下游產業鏈服務商品牌等……

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