2023年中國酒店業品牌傳播力100強榜單

2023年呈現“高指數品牌酒店名次穩定、個別酒店集團優勢突出”的特點，側面反映出酒店市場的競爭激烈，相關決策人員對于品牌推廣的重視程度正在不斷提升。

一、年度百強榜單

1、百強榜單

以下是邁點研究院獨家發布的“2023年中國酒店業品牌傳播力100強榜單”。本年度，維也納酒店、錦江酒店、洲際酒店、麗楓酒店、亞朵酒店、希爾頓酒店、希爾頓歡朋酒店、萬豪酒店、宜尚酒店、喜來登酒店進入榜單前十，2023年100強榜單中，共有27個品牌排名環比上升，50個品牌排名環比下降，9個品牌排名保持不變。

此外，共有14個為本年度新晉百強品牌，分別為柏曼酒店、萬達美華酒店、麗怡酒店、萬達瑞華酒店、萬達悅華酒店、萬達頤華酒店、萬信至格酒店、康鉑酒店、萬達錦華酒店、維也納3好酒店、歐暇·地中海酒店、格林東方酒店、派柏·云酒店、睿柏·云酒店。

2、榜單指數

2023年酒店品牌指數均值為372.22，較2022年指數均值同比下降3.29%，這與疫情全面開放后中國經濟形勢發展不穩定、品牌酒店的資金投入有所弱化有關。

但基于本年度西北旅游、東北旅游的火爆程度，未來中國酒店市場空間還將大幅度提升，各大酒店集團應抓住機遇，從而進一步提升其在行業內的知名度，擴大自有客源市場范圍。

二、榜單解讀

1、品牌類型分析

2022-2023年據邁點研究院大數據統計，類型板塊新增酒店品牌數量8.29%。從數量占比上來看，國內酒店市場中中端酒店占有率較高——中高端酒店（21.81%）和中端酒店（23.48%）占比總和將近50%；從數量增長率來看，2023年國內酒店客源市場需求上呈現明顯的“兩級分化”，同時更追求住宿的體驗感——奢華酒店（15.94%）、輕中端酒店（26.32%）、精品民宿（15.75%）。

2、品牌區域分析

2022-2023年據邁點研究院大數據統計，區域板塊新增酒店品牌數量8.17%。從數量占比上來看，經濟快速發展區域或市場范圍大的酒店占比較高，如華東和全國兩大類本年度占比已高達57.33%，超過其他區域占比總和的一半；從數量增長率來看，其與旅游客源的分布量基本保持同一發展趨勢，其中西北區域（16.67%）隨著2023年旅游客源的大批量涌入，本年度酒店增長率得到大幅度提升，成為年度區域增長率第一。

3、品牌主題分析

2022-2023年據邁點研究院大數據統計，主題板塊新增酒店品牌數量10.19%。從數量占比上來看，呈現“傳統主題酒店數值占比保持前列，衍生主題酒店（生活方式酒店）占比突顯”的特點，這表明目前主題酒店的發展仍處于拓展延伸的探索階段，客源市場對特色酒店的接受及需求程度暫時不高——度假酒店（16.87%）、商務酒店（21.09%）、生活方式酒店（14.29%）、文化酒店（9.93%）、電競酒店（8.16%），其余占比均低于5.5%及以下；從數量增長率來看，新型主題酒店呈現明顯的優勝劣汰現象，其中潮牌酒店（23.08%）、電競酒店（27.66%）、生活方式酒店（20.69%）三大類本年度在市場上的認可度較高，而電影酒店（-10.53%）和社交酒店（-5.26%）本年度下滑的較為嚴重。

三、品牌發展回顧與總結

1、酒店開業

據邁點研究院不完全統計，2023年奢華酒店開業33家，占比10.82%；國際高端酒店130家，占比42.62%；國內高端酒店142家，占比46.56%。從月份維度分析，3、10、12三個月開業數值較高，占比均高于10%，其中12月的占比數值高達16.72%。從品類維度分析，三大類高端酒店品類的開業最高峰值均為12月。由數據走向可知，本年度開業數據呈現“國內外高端酒店齊頭并進、發展勢頭良好”的特點。因此，邁點研究院預測2024年，這兩大類酒店仍具有強勁的發展空間。

2、酒店簽約

據邁點研究院不完全統計，2023年奢華酒店簽約9家，占比6.47%；國際高端酒店71家，占比51.08%；國內高端酒店59家，占比42.45%。從月份維度分析，5月簽約數量最高，占比高達14.39%。從品類維度分析，奢華酒店簽約最高為10月，3家；國際高端酒店和國內高端酒店簽約數值最高的均為5月，分別為11家和9家。由數據可知，本年度酒店市場對國內外高端酒店的發展呈現較高的重視程度。

3、酒店人事任命

從數據圖表可知，本年度整體數據呈現間斷性波動，其中2月（11.68%）、5月（12.28%）、8月（10.48%）波動數值較為明顯，其他月份數值相對平緩，大概在5%~9%之間?；谌蚊鼣抵悼芍?，2023年酒店市場對高端人才引進的需求量相對較高，邁點研究院預測后期酒店業將有可能迎來新一輪的創新性發展。

4、酒店戰略合作

從數據圖表可知，本年度戰略合作較為突顯的基本分布于一、二季度，總量占比高達70.27%，其中2月（16.22%）、3月（13.51%）、4月（16.22%）、5月（13.51%）這四個月的戰略合作數值位列前四，三、四季度相較于前兩季度而言呈現明顯下滑現象，此數據走勢符合各酒店的年度發展計劃。

5、酒店資產交易

從數據圖表可知，本年度億元以上拍賣數量的兩大高峰階段分別在9月（16.18%）和10月（11.03%），這與旅游市場復蘇（五一、暑期、十一節假日客流量大幅度增長）現狀差異較大，這表明整體酒店業經濟發展依舊處于緩慢復蘇狀態。

四、榜單數據說明

“2023年中國酒店業品牌傳播力100強榜單”數據來源于邁點品牌指數MBI，根據全年邁點MBI八大旅游住宿業品牌類目中的1942個品牌數據匯總統計而成。具體說明如下：

1.邁點品牌指數MBI（旅游住宿業品牌部分）說明

邁點酒店品牌指數（MBI）主要從搜索指數、點評指數、運營指數、媒體指數4個維度分析品牌在互聯網和移動互聯網的傳播力。邁點研究院自主開發的“邁點品牌指數監測系統” Meadin Brand Index Monitoring System（MBIMS）提供的一項免費數據分析服務。

計算公式：MBI=a*SI+b*CI+c*OI+d*MI

（1）搜索指數（SI）：一段時期內，品牌關鍵詞在主流搜索引擎中正面搜索頻次的加權和。

（2）點評指數（CI）：一段時期內，用戶對于該品牌下酒店/客棧/民宿在OTA網站的點評累計情況。

（3）運營指數（OI）：一段時期內，品牌在互聯網和移動互聯網運營情況，如微博、微信等。

（4）媒體指數（MI）：一段時期內，大眾媒體和行業媒體報道中與品牌關鍵詞相關的正面新聞數量。

2.統計時間：2023年1月1日-2023年12月31日

3.監測范圍：奢華酒店、國際高端酒店、國內高端酒店、中高端酒店、中端酒店、輕中端酒店、經濟型酒店、精品民宿等八大類目的1942個市場主流旅游住宿業品牌。

基于百人團隊的全時監測、超千種維度的數據抓取、5輪層層精校與自我審核，邁點品牌指數MBI最終得以化繁為簡，將繁雜的數據表象精煉為客觀指數并加以呈現。歷經11年有余的數據積淀與深耕，邁點品牌指數MBI也日益成為洞察行業品牌發展變化的風向標。

關于邁點研究院

邁點研究院成立于2009年，是國內聚焦文旅與租賃地產產業研究咨詢的大數據中心。

邁點研究院長期致力于文旅與租賃地產大數據分析平臺建設，用“數據生產力”改變認知、提升企業效能，為尋求進入與擴大文旅與租賃地產業務的企業與公共機構，提供基于情報+數據+服務的多元化大數據解決方案?；皵怠睘椤皳?，輔助客戶制定重大決策，識別投資風險。

邁點研究院率先深入文旅與租賃地產產業相關品牌資產研究，將無形的品牌資產通過有形的數據維度呈現，創新開發了品牌動態數據監測系統MBI(邁點品牌指數)、MCI(邁點競爭力指數)、MVI(邁點短視頻影響力指數)，被譽為“行業福布斯”榜單，并以此為依據，為需要科學規劃項目資源配置的客戶，提供戰略、運營、組織的咨詢服務，提高項目空間資產價值，提升項目運營定價權與收益，穩健財務增長；同時，邁點研究院積極參與公共政策咨詢和公共事業建設。是國內聚焦文旅與租賃地產領域戰略、運營、組織以及兼并購方面的專業咨詢機構。

1）2022年7月3日，推出餐飲業品牌指數，覆蓋全國50000家餐飲品牌；

2）2022年2月14日，行業首個短視頻影響力指數MVI重磅上線，覆蓋全國6000家酒店品牌及110000家景區樂園；

3) 2021年11月21日，推出文旅行業首個文旅集團品牌指數報告，覆蓋全國1100家文旅集團；

4）2020年11月1日，歷時6年打磨的邁點酒店競爭力指數MCI重磅上線，覆蓋全國900000家單體酒店；

5）2020年7月15日，旅游住宿行業首本品牌藍皮書《中國旅游住宿品牌發展報告（2019-2020）》出版；

6）2019年1月11日，租賃地產行業首本品牌藍皮書《中國住房租賃品牌發展報告（2018）》正式亮相，入圍“2018年版皮書綜合評價TOP100”；

7）2018年11月1日，推出文旅行業首個景區品牌指數，覆蓋全國100000家景區樂園；

8）2018年7月26日，聯手品牌中國戰略規劃院打造商業空間產業品牌生態系統；

9）2016年11月21日，與國家航母級數據庫機構人民在線共同打造消費輿情大數據平臺；

10）2016年11月20日，攜手40億終端設備服務商TalkingData打造行業大數據運營平臺；

11）2016年2月1日，進入地產創新版塊，5000家住房租賃、辦公空間、商業綜合體、物業品牌納入監測；

12）2015年7月1日，推出110個旅游住宿業上下游供應鏈品類價值榜；

13）2013年11月27日，涵蓋6000家旅游住宿品牌的年度研究指南推出；

14）2011年11月1日，研發3年的商業空間產業品牌價值評估體系上線；

15）2009年7月15日，商業空間產業第一本大數據分析報告發布。

經過十余年的互聯網大數據沉淀，邁點研究院建立了完整的商業空間產業大數據平臺庫，涵蓋投資開發、品牌建設、運營管理、客群營銷等多個版塊;覆蓋6000家旅游住宿品牌、900000家城市單體酒店、50000家餐飲品牌、100000家景區樂園品牌、1000家文旅集團品牌、2000家住房租賃品牌、2000家商業辦公品牌、1000家物業品牌以及 30000家上下游產業鏈服務商品牌等……

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