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        2023年9月5A級景區品牌傳播力100強榜單

        邁點研究院 · 張菁 · 2023-10-23 08:48:33

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        文旅復蘇政策多元化,消費政策持續助力;浙江、江西文旅客源已延展至國際領域。

        一、景區市場動態

        1.政策盤點:文旅復蘇政策多元化,消費政策持續助力

        9月各地文旅復蘇政策陸續出臺,據邁點研究院不完全統計,共有江西、河南、甘肅、湖北4省,分別出臺資金、城市更新、康旅發展、文旅融合等多方面政策文件,為推動省市文旅產業發展提供相關指導意見。同時,江西、寧夏、湖北、內蒙古4省,本月就文旅消費板塊,實施相關政策,為促進“引客入省”提供直接性保障。

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        2.景區運營概況:浙江、江西文旅客源已延展至國際領域

        本月,浙江、陜西、江西、甘肅四省憑借自有旅游資源優勢,通過文旅推介會的方式向土耳其、江蘇、德國柏林、重慶等地開展相關文旅產品推介活動,從而進一步擴大本省文化的傳播力度,及客源范圍,尤其是浙江的“詩畫江南、活力浙江”土耳其文旅產品說明會和江西的“茶和天下”·雅集江西專場暨宜春文旅推介會,將客源市場拓寬至全球領域。

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        二、百強榜單

        以下是邁點研究院獨家發布“2023年9月5A級景區品牌傳播力(MBI)100強榜單”。9月,故宮博物院、頤和園、黃山市黃山風景區、拉薩布達拉宮景區、北京八達嶺-慕田峪長城旅游區、晉中市平遙古城景區、湖南省長沙市岳麓山·橘子洲旅游區、大同市云岡石窟、杭州市西湖風景名勝區、棗莊市臺兒莊古城景區躋身榜單前十。

        本月新晉百強榜單景區共計12個,分別為海南省三亞市蜈支洲島旅游區、湖北省十堰市武當山風景區、河北省邯鄲市廣府古城景區、湖北省宜昌市三峽大瀑布景區、陜西省西安市大明宮旅游景區、敦化市六鼎山文化旅游區、新疆自治區伊犁州喀拉峻景區、湖北省襄陽市古隆中景區、恩施州恩施大峽谷景區、湖北省恩施州騰龍洞景區、甘肅省臨夏州炳靈寺世界文化遺產旅游區、湖北省宜昌市三峽人家風景區。

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        三、榜單分析

        1.5A級景區整體和TOP100品牌指數比較

        經邁點研究院監測,9月所有5A級景區的品牌指數均值為255,環比上升0.39%;100強5A級景區MBI品牌指數均值為382.77,環比上升0.78%。從數據浮動率來看,9月5A級景區的品牌值并未發生明顯變化,這對于“雙節”景區的高客流發展將會造成一定程度的影響,因此后期各景區應強化對節假日前期的傳播引導,從而進一步助推景區高效益發展。

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        2.5A級景區整體和TOP100細分維度比較

        據邁點研究院數據分析,整體和TOP100搜索指數分別為4.61和12.43;整體和TOP100媒體指數分別為59.61和156.74;整體和TOP100點評指數分別為177.27和183.33;整體和TOP100運營指數分別為13.50和30.27。

        5A級景區四維度環比波動數值,分別為媒體指數(4.25%)、點評指數(0.10%)、運營指數(-4.19%)、搜索指數(-18.41%)。TOP100景區四維度環比波動數值,分別為媒體指數(5.21%)、點評指數(-0.11%)、運營指數(-5.49%)、搜索指數(-18.55%)。從兩者的數值上可看出,目前主流搜索引擎中正面搜索頻次大幅度降低,且大眾媒體和行業媒體報道中與品牌關鍵詞相關的正面新聞數量有所提升,這表明目前消費者對資訊平臺的選擇已呈現明顯傾向性,未來各大景區可加大對大眾或行業媒體的資訊投放量。

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        四、景區分布與細分榜單

        1.5A級景區品牌類型分布

        從品牌數量分析:人文景觀和自然景觀本月出現明顯波動。人文景觀百強名單從49,增長至52,環比上升6.12%,占百強比重的52%。自然景觀百強名單從42,下跌至39,環比下降7.14%,雖從數量排名上為第二,但與第一的人文景觀數值相差較大,本月相差達13%。

        從品牌指數均值分析:本月除自然景觀類(+3.29%)外,綜合吸引類、現代娛樂類、人文景觀類均出現一定程度的品牌指數下降,分別環比下滑0.08%、0.12%、1.58%。因此,此三大類景區在該板塊應加大重視程度。

        根據細分類型品牌指數可見,前10分別為:文化演藝型景區、歷史遺址型景區、文化場館型景區、主題公園型景區、湖泊型景區、山岳型景區、海濱型景區、紀念地型景區、小鎮型景區、山水型景區。本月新晉細分景區類型為草原型景區(新疆自治區伊犁州喀拉峻景區)。

        1)5A級景區類型分布

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        2)5A級景區5個類型細分榜單TOP10

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        2.5A級景區品牌區域分布

        從品牌數量分析:本月百強榜數值變化明顯,各區域競爭激勵。華中、東北、西北三區呈增長趨勢,分別環比上升37.50%、33.33%、27.27%,西南、華東、華北、華南四區呈下降趨勢,分別環比下滑5%、5.71%、13.33%、25%。

        從品牌指數均值分析:本月華南的指數增長值最高,環比上升14.13%,為位列第二的華東(6.21%)的2倍以上。此外,西北區域由于黃金旅游熱潮逐步褪去,在品牌傳播力度上也有大幅度的縮減,本月百強榜景區指數環比下降9.74%。

        從省份品牌指數來看,榜單前10分別為:北京市、貴州省、山西省、西藏自治區、湖南省、福建省、浙江省、陜西省、上海市、江西省。

        1)5A級景區7個區域分布

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        2)5A級景區7個區域細分榜單TOP10

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        五、榜單數據說明

        “2023年9月5A級景區品牌傳播力100強榜單”數據來源于邁點品牌指數MBI,根據9月邁點品牌指數MBI的318家景區數據匯總統計而成。具體說明如下:

        1. 邁點品牌指數 MBI(景區品牌部分)說明

        邁點品牌指數 MBI(景區品牌部分)主要從搜索指數、點評指數、運營指數、媒體指數 4個維度分析品牌在互聯網和移動互聯網的影響力。這是邁點研究院自主開發的“邁點品牌指數監測系統” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一項免費數據分析服務。

        計算公式:MBI=a*SI+b*CI+c*OI+d*MI

        注:MBI,指某品牌的邁點品牌指數 MBI 數據;a、b、c、d,指系統中的加權系數;SI(search Index),指搜索指數;CI(Comment Index),指點評指數;OI(OperationIndex),指運營指數;MI(Media Index),指媒體指數。注意:企業或個人可參照品牌指數數據對品牌發展進行監測和預測,但邁點品牌指數 MBI不能與其品牌發展完全等同。

        (1)搜索指數(SI):一段時期內,品牌關鍵詞在主流搜索引擎中正面搜索頻次的加權和。

        (2)點評指數(CI):一段時期內,用戶對于該品牌下景區在 OTA 網站的點評累計情況。

        (3)運營指數(OI):一段時期內,品牌在互聯網和移動互聯網的運營情況,如微博、微信等。

        (4)媒體指數(MI):一段時期內,大眾媒體和行業媒體報道中與品牌關鍵詞相關的正面新聞數量。

        2. 統計時間:2023年9月1日 – 9月30日

        3. 監測范圍:國內5A級景區

        關于邁點研究院

        邁點研究院成立于2009年,是國內聚焦文旅與租賃地產產業研究咨詢的大數據中心。

        邁點研究院長期致力于文旅與租賃地產大數據分析平臺建設,用“數據生產力”改變認知、提升企業效能,為尋求進入與擴大文旅與租賃地產業務的企業與公共機構,提供基于情報+數據+服務的多元化大數據解決方案?;皵怠睘椤皳?,輔助客戶制定重大決策,識別投資風險。

        邁點研究院率先深入文旅與租賃地產產業相關品牌資產研究,將無形的品牌資產通過有形的數據維度呈現,創新開發了品牌動態數據監測系統MBI(邁點品牌指數)、MCI(邁點競爭力指數)、MVI(邁點短視頻影響力指數),被譽為“行業福布斯”榜單,并以此為依據,為需要科學規劃項目資源配置的客戶,提供戰略、運營、組織的咨詢服務,提高項目空間資產價值,提升項目運營定價權與收益,穩健財務增長;同時,邁點研究院積極參與公共政策咨詢和公共事業建設。是國內聚焦文旅與租賃地產領域戰略、運營、組織以及兼并購方面的專業咨詢機構。

        1)2022年7月3日,推出餐飲業品牌指數,覆蓋全國50000家餐飲品牌;

        2)2022年2月14日,行業首個短視頻影響力指數MVI重磅上線,覆蓋全國6000家酒店品牌及110000家景區樂園;

        3) 2021年11月21日,推出文旅行業首個文旅集團品牌指數報告,覆蓋全國1100家文旅集團;

        4)2020年11月1日,歷時6年打磨的邁點酒店競爭力指數MCI重磅上線,覆蓋全國900000家單體酒店;

        5)2020年7月15日,旅游住宿行業首本品牌藍皮書《中國旅游住宿品牌發展報告(2019-2020)》出版;

        6)2019年1月11日,租賃地產行業首本品牌藍皮書《中國住房租賃品牌發展報告(2018)》正式亮相,入圍“2018年版皮書綜合評價TOP100”;

        7)2018年11月1日,推出文旅行業首個景區品牌指數,覆蓋全國100000家景區樂園;

        8)2018年7月26日,聯手品牌中國戰略規劃院打造商業空間產業品牌生態系統;

        9)2016年11月21日,與國家航母級數據庫機構人民在線共同打造消費輿情大數據平臺;

        10)2016年11月20日,攜手40億終端設備服務商TalkingData打造行業大數據運營平臺;

        11)2016年2月1日,進入地產創新版塊,5000家住房租賃、辦公空間、商業綜合體、物業品牌納入監測;

        12)2015年7月1日,推出110個旅游住宿業上下游供應鏈品類價值榜;

        13)2013年11月27日,涵蓋6000家旅游住宿品牌的年度研究指南推出;

        14)2011年11月1日,研發3年的商業空間產業品牌價值評估體系上線;

        15)2009年7月15日,商業空間產業第一本大數據分析報告發布。

        經過十余年的互聯網大數據沉淀,邁點研究院建立了完整的商業空間產業大數據平臺庫,涵蓋投資開發、品牌建設、運營管理、客群營銷等多個版塊;覆蓋6000家旅游住宿品牌、900000家城市單體酒店、50000家餐飲品牌、100000家景區樂園品牌、1000家文旅集團品牌、2000家住房租賃品牌、2000家商業辦公品牌、1000家物業品牌以及 30000家上下游產業鏈服務商品牌等……

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