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        2023年9月中國文旅集團發展報告

        邁點研究院 · 張菁 · 2023-10-16 09:22:33

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        9月北京項目投資數額高達6項,上海樂高樂園多個項目紛紛開工;文旅行業波動性大,環比增長300%。

        一、市場動態總結

        1.文旅項目:9月北京投資數額高達6項,上海樂高樂園多個項目紛紛開工

        文旅項目投資:2023年以來,文旅市場加快復蘇。同時,又有諸多重大文旅項目如“春花綻放”般紛紛簽約。據邁點研究院不完全統計,2023年9月新簽約文旅項目29個。

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        文旅項目開工:2023年以來,隨著旅游業持續升溫,全國各地文旅集團紛紛開工建設文旅項目,據邁點研究院不完全統計,2023年9月新開工文旅項目18個。

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        2.文旅集團融資動態:文旅行業波動性大,環比增長300%

        9月文旅整體行業股權變動情況多樣,出售、轉讓、收購等現象均有發生。數額上,相較于8月也有大幅度提升,環比增長300%。從本月行業變動的多樣化可知,目前文旅產業波動性較大。

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        3.集團人事任命:大連圣亞本月出現2職位人事變動

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        4.文旅集團戰略合作:近四月文旅行業合作數額呈現相對性下滑

        9月從戰略合作數額上看,呈現明顯增長趨勢,本月有9家文旅集團進行戰略合作,環比上升50%?;诮脑聭鹇詳殿~對比,整體呈現相對性下滑趨勢,這表明文旅行業合作觀念在近幾月中有逐步減弱趨向。

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        5.文旅集團財報數據:攜程與途牛半年度財務數據增長明顯

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        二、百強榜單

        據邁點研究院數據顯示,9月海昌海洋公園、攜程集團、中青旅、中國東方演藝集團、豫園股份、復星旅文、中國中免、長隆集團、大豐實業、中國旅游集團進入榜單前十。本月,百強榜單中,共有47家文旅集團排名環比上升,數額環比下降22.95%,50家文旅集團排名環比下降,數額環比上升51.52%,3家文旅集團未發生排名變化。該數據表明,目前文旅集團品牌持續優質性發展有所欠缺。

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        經邁點研究院監測,9月所有監測的文旅集團MBI指數均值為29.81,環比上升4.25%,TOP100品牌指數均值為156.53,環比上升4.39%?;趦烧咂放浦笖底兓幝煽傻?,本月文旅集團品牌依舊處于回暖狀態,但整體上升幅度有所放緩,僅不達上月的50%。

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        三、文旅集團細分榜單

        1.文旅集團類型指數與細分榜單

        品牌數量分析:本月省市級文旅集團(16.00%)呈現環比增長,地方國有文旅企業(-5.56%)、民營產業服務企業(-11.11%)、民營項目公司(-25.00%)呈現環比下降,其余均未發生變化。由此可得,民營與國有文旅企業品牌拓展方面仍有提升空間。

        品牌指數均值分析:本月民營產業服務企業和地方國有文旅企業環比增長數值較為明顯,分別為22.43%和21.06%,位居一、二。該數據表明,這兩大類文旅集團本月在品牌打造上工作力度有所提升。

        1)文旅集團類型分布與品牌指數

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        2)文旅集團類型細分榜單

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        2. 文旅集團區域指數與細分榜單

        品牌數量分析:本月榜單TOP100中東北數量實現2家(長白山旅游股份、朝陽文旅集團),增長率環比達100%,這對于長期處于1家占比的東北來說,具有較大突破性。而華北區域,本月則環比下降28.57%,位列9月環比值末位。

        品牌指數均值分析:本月共有75%的區域環比呈現增長趨勢,其中華北、東北兩大區域增長率均高于39%以上。此數據表明,9月大部分區域的品牌打造在實施方面均有所成效,全國和西南兩大區域本月仍需強化。

        1)文旅集團區域分布與品牌指數

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        2)文旅集團區域細分榜單

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        四、品牌指數分析

        9月文旅集團主流指數前十為海昌海洋公園、攜程集團、中國東方演藝集團、中青旅、豫園股份、復星旅文、大豐實業、中國中免、長隆集團、中國旅游集團,指數均值為161.69,環比下降3.35%。其中,本月環比增長率最為明顯的兩大集團分別為大豐實業和長隆集團(聯合國世界旅游組織授予長隆集團董事長蘇志剛“世界旅游大使”榮譽稱號),環比均突破200%。

        9月文旅集團大眾指數前十為海昌海洋公園、攜程集團、中青旅、中國中免、中國東方演藝集團、豫園股份、復星旅文、中國旅游集團、大豐實業、鋒尚文化,指數均值為78.6,環比上升18.55%。其中以大豐實業、鋒尚文化(數字人點燃亞運主火炬,鋒尚文化深度助力杭州亞運)、中國東方演藝集團(中國東方演藝集團有限公司赴新疆開展“春雨工程”公益性慰問演出)三大集團增長優勢最為明顯。

        9月文旅集團行業指數前十海昌海洋公園、攜程集團、中青旅、中國中免、中國旅游集團、中國東方演藝集團、曲江文旅、錦江國際集團、長隆集團、濟寧孔子文化旅游集團,指數均值為156.51,環比下降3.82%。其中長隆集團、中國東方演藝集團突破環比增長率100%。

        9月文旅集團運營指數前十為中國東方演藝集團、華僑城集團、中青旅、海昌海洋公園、攜程集團、豫園股份、三湘印象、橫店集團、重慶旅游集團、長隆集團,指數均值為100.13,環比未發生明顯變化。整體行業中除重慶旅游集團突破近650%的增長率外,其余TOP10集團基本未出現明顯變動。

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        五、榜單數據說明

        “2023年9月文旅集團品牌100強榜單”數據來源于邁點品牌指數MBI,根據9月邁點品牌指數MBI的836個文旅集團數據匯總統計而成。具體說明如下:

        1.文旅集團品牌指數

        邁點品牌指數MBI(文旅集團品牌部分)是由邁點研究院獨家發布,用以反映一段時期內品牌在互聯網和移動互聯網的影響力的指標數據,可為企業及行業相關人士分析集團品牌影響力提供參考。

        監測對象1:國有文旅集團(大型央企、省市級文旅集團、地方國有文旅企業)

        監測對象2:民營文旅企業(大型民營企業、民營投資公司、民營項目公司、民營產業服務企業)

        邁點品牌指數MBI(文旅集團品牌部分)主要從主流指數、大眾指數、行業指數和運營指數4個維度分析品牌在互聯網和移動互聯網的影響力。這是邁點研究院自主開發的“邁點品牌指數監測系統” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一項免費數據分析服務。

        計算公式:MBI=a*OI+b*MI+c*II+d*WI

        注:MBI,指某品牌的邁點品牌指數 MBI 數據;a、b、c、d,指系統中的加權系數;OI(Official Media Index),指主流指數;MI(Mass Media Index),指大眾指數;II(Industry Media Index),指行業指數;WI(We-Media Index),指運營指數。

        注意:企業或個人可參照品牌指數數據對品牌發展進行監測和預測,但邁點品牌指數 MBI不能與其品牌經營完全等同。

        (1)主流指數(OI):一段時期內,全國及地方官方主流媒體報道中與品牌關鍵詞相關的正面新聞數量,如人民日報、新華社、央視網等。

        (2)大眾指數(MI):一段時期內,社會化大眾媒體報道中與品牌關鍵詞相關的正面新聞數量,如騰訊、新浪、搜狐、網易等。

        (3)行業指數(II):一段時期內,旅游、財經媒體報道中與品牌關鍵詞相關的正面新聞數量,如中國旅游報、邁點網、第一財經日報等。

        (4)運營指數(WI):一段時期內,品牌在互聯網和移動互聯網的自運營情況,如微信、微博、抖音、小紅書等。

        2. 統計時間:2023年9月1日 – 9月30日

        3. 監測范圍:國內文旅集團

        關于邁點研究院

        邁點研究院成立于2009年,是國內聚焦文旅與租賃地產產業研究咨詢的大數據中心。

        邁點研究院長期致力于文旅與租賃地產大數據分析平臺建設,用“數據生產力”改變認知、提升企業效能,為尋求進入與擴大文旅與租賃地產業務的企業與公共機構,提供基于情報+數據+服務的多元化大數據解決方案?;皵怠睘椤皳?,輔助客戶制定重大決策,識別投資風險。

        邁點研究院率先深入文旅與租賃地產產業相關品牌資產研究,將無形的品牌資產通過有形的數據維度呈現,創新開發了品牌動態數據監測系統MBI(邁點品牌指數)、MCI(邁點競爭力指數)、MVI(邁點短視頻影響力指數),被譽為“行業福布斯”榜單,并以此為依據,為需要科學規劃項目資源配置的客戶,提供戰略、運營、組織的咨詢服務,提高項目空間資產價值,提升項目運營定價權與收益,穩健財務增長;同時,邁點研究院積極參與公共政策咨詢和公共事業建設。是國內聚焦文旅與租賃地產領域戰略、運營、組織以及兼并購方面的專業咨詢機構。

        1)2022年7月3日,推出餐飲業品牌指數,覆蓋全國50000家餐飲品牌;

        2)2022年2月14日,行業首個短視頻影響力指數MVI重磅上線,覆蓋全國6000家酒店品牌及110000家景區樂園;

        3) 2021年11月21日,推出文旅行業首個文旅集團品牌指數報告,覆蓋全國1100家文旅集團;

        4)2020年11月1日,歷時6年打磨的邁點酒店競爭力指數MCI重磅上線,覆蓋全國900000家單體酒店;

        5)2020年7月15日,旅游住宿行業首本品牌藍皮書《中國旅游住宿品牌發展報告(2019-2020)》出版;

        6)2019年1月11日,租賃地產行業首本品牌藍皮書《中國住房租賃品牌發展報告(2018)》正式亮相,入圍“2018年版皮書綜合評價TOP100”;

        7)2018年11月1日,推出文旅行業首個景區品牌指數,覆蓋全國100000家景區樂園;

        8)2018年7月26日,聯手品牌中國戰略規劃院打造商業空間產業品牌生態系統;

        9)2016年11月21日,與國家航母級數據庫機構人民在線共同打造消費輿情大數據平臺;

        10)2016年11月20日,攜手40億終端設備服務商TalkingData打造行業大數據運營平臺;

        11)2016年2月1日,進入地產創新版塊,5000家住房租賃、辦公空間、商業綜合體、物業品牌納入監測;

        12)2015年7月1日,推出110個旅游住宿業上下游供應鏈品類價值榜;

        13)2013年11月27日,涵蓋6000家旅游住宿品牌的年度研究指南推出;

        14)2011年11月1日,研發3年的商業空間產業品牌價值評估體系上線;

        15)2009年7月15日,商業空間產業第一本大數據分析報告發布。

        經過十余年的互聯網大數據沉淀,邁點研究院建立了完整的商業空間產業大數據平臺庫,涵蓋投資開發、品牌建設、運營管理、客群營銷等多個版塊;覆蓋6000家旅游住宿品牌、900000家城市單體酒店、50000家餐飲品牌、100000家景區樂園品牌、1000家文旅集團品牌、2000家住房租賃品牌、2000家商業辦公品牌、1000家物業品牌以及 30000家上下游產業鏈服務商品牌等……

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