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        2023年8月中國文旅集團發展報告

        邁點研究院 · 張菁 · 2023-09-15 09:36:31

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        飛揚集團上半年營收同比增長6769.94%,5家集團凈利潤同比增長1000%;數字化大發展崛起,文旅集團重視程度高。

        一、市場動態總結

        1.文旅項目投資:廣東、內蒙古、山東、陜西文旅項目投資數額多

        2023年以來,文旅市場加快復蘇。同時,諸多重大文旅項目如“春花綻放”般紛紛簽約。據邁點研究院不完全統計,2023年8月新簽約文旅項目39個。

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        2.文旅集團融資動態:文旅企業本月資金趨于穩定,股權及融資動態均有所下降

        2023年旅游業持續升溫,全國各地文旅集團紛紛進行融資,加大市場布局。據邁點研究院不完全統計,8月,24家中國文旅集團披露融資項目27筆,環比下降12.90%。整體行業股權變動情況相對穩定,本月僅有大連圣亞1家文旅集團發生股權拍賣,環比下降50%。

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        3.集團人事任命:監事職位變動數額高漲,占本月錄入的57.14%

        本月華誼兄弟人事變動明顯,其總經理、副總經理、職工代表監事等多個職位出現了明顯的人員變動。此外,曲江文旅、*ST凱撒、三特索道也均出現了監事職位的任命情況。

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        4.文旅集團戰略合作:數字化大發展崛起,文旅集團重視程度高

        8月從戰略合作數額上看,呈現明顯下滑趨勢,本月僅有6家文旅集團進行了戰略合作,環比下降33.33%。但從合作內容上分析,本月合作發展的趨勢性較為明顯,數字化合作占比高達50%以上,這表明當下文旅集團對未來行業的數字化發展重視程度較高。

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        5.文旅集團財報數據:飛揚集團上半年營收同比增長6769.94%,5家集團凈利潤同比增長1000%

        8月共錄入50家文旅集團半年度財務數據,營收同比與凈利潤同比分別有80%和82%的增長,其中營收同比中有1家——飛揚集團達到6769.94%的增長,為本月增長之最。凈利潤中有祥源文化、同程旅行、宋城演藝、三峽旅游、金馬游樂5家集團達到同比增長1000%及以上。

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        二、百強榜單

        據邁點研究院數據顯示,8月中青旅、攜程集團、豫園股份、海昌海洋公園、錦江國際集團、中國中免、中國旅游集團、首旅集團、復星旅文、曲江文旅進入榜單前十。本月,百強榜單中,共有61家文旅集團排名環比上升,33家文旅集團排名環比下降,4家文旅集團未發生排名變化,新上榜企業共計2家,分別為康旅控股集團和中國康輝旅游集團。

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        經邁點研究院監測,8月所有監測的文旅集團MBI指數均值為27.99,整體文旅集團品牌指數環比上升13.69%,TOP100品牌指數均值為149.95,環比上升11.15%?;趦烧叩钠放浦笖底兓幝煽傻?,本月文旅回暖現象明顯,整體文旅集團的增長比值出現明顯回升。

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        三、文旅集團細分榜單

        1.文旅集團類型指數與細分榜單

        據邁點研究院百強榜單類型數據顯示,從品牌數量來看,相較于7月數據而言,各類型文旅集團數額差值不大,均在-1~1之間。從品牌指數均值來看,大型央企(356.98)、民營投資公司(97.73)、民營產業服務企業(94.70)三大類型本月增長較為明顯,環比分別上升31.12%、22.07%、17.99%,從數據顯示本月民營文旅企業品牌指數增長迅猛,未來發展機會較大。

        1)文旅集團類型分布與品牌指數

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        2)文旅集團類型細分榜單

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        2.文旅集團區域指數與細分榜單

        8月份百強榜單區域文旅集團數據中,從品牌數量來看,全國數額占比呈現明顯下滑,從39家跌落至34家,華東(+3)和西北(+2)兩區呈現一定程度的增長,其余區域本月百強榜單數據中仍保持穩定。從品牌指數均值來看,各區數值差異化現象明顯,增長第一為全國,環比增長21.79%,下滑第一為華中,環比下滑23.76%,此數據表明,區域間的品牌重視及實施程度存在明顯的差距,本月尤其是華中、華北、華東應加以強化。

        1)文旅集團區域分布與品牌指數

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        2)文旅集團區域細分榜單

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        四、品牌指數分析

        8月文旅集團主流指數前十為攜程集團、海昌海洋公園、中青旅、豫園股份、中國中免、中國旅游集團、中國東方演藝集團、錦江國際集團、陜文投集團、首旅集團,指數均值為167.30。其中,本月中青旅環比增長最快,實現近100%的增長率,這與本月該集團的財務報告有密切關系(2023年半年度報告顯示中青旅實現營業收入41.78億元,同比增長45.97%;實現歸屬于上市公司股東的凈利潤1.07億元,較去年同期增長151.97%,實現扭虧為盈。)

        8月文旅集團大眾指數前十為攜程集團、海昌海洋公園、豫園股份、中青旅、中國中免、錦江國際集團、復星旅文、曲江文旅、華僑城集團、中國旅游集團,指數均值為66.30,環比下降7.14%。其中,本月下降最為明顯的為攜程集團,環比下降175%,其次為錦江國際集團(-28.56%)和中國旅游集團(-14.29%)。

        8月文旅集團行業指數前十為錦江國際集團、中青旅、中國旅游集團、攜程集團、中國中免、豫園股份、首旅集團、海昌海洋公園、曲江文旅、三湘印象,指數均值為162.72。整體指數變化差異不大,但從新晉前十榜單中看,新晉占比達30%,分別為中青旅、海昌海洋公園、三湘印象,這說明文旅企業在行業指數板塊競爭性明顯。

        8月文旅集團運營指數前十為中國東方演藝集團、華僑城集團、中青旅、攜程集團、海昌海洋公園、三湘印象、橫店集團、豫園股份、長隆集團、田園東方,指數均值為100.12。本月除中青旅有50%左右的增長波動外,其余文旅企業均為略微浮動。

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        五、榜單數據說明

        “2023年8月文旅集團品牌100強榜單”數據來源于邁點品牌指數MBI,根據8月邁點品牌指數MBI的836個文旅集團數據匯總統計而成。具體說明如下:

        1.文旅集團品牌指數

        邁點品牌指數MBI(文旅集團品牌部分)是由邁點研究院獨家發布,用以反映一段時期內品牌在互聯網和移動互聯網的影響力的指標數據,可為企業及行業相關人士分析集團品牌影響力提供參考。

        監測對象1:國有文旅集團(大型央企、省市級文旅集團、地方國有文旅企業)

        監測對象2:民營文旅企業(大型民營企業、民營投資公司、民營項目公司、民營產業服務企業)

        邁點品牌指數MBI(文旅集團品牌部分)主要從主流指數、大眾指數、行業指數和運營指數4個維度分析品牌在互聯網和移動互聯網的影響力。這是邁點研究院自主開發的“邁點品牌指數監測系統” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一項免費數據分析服務。

        計算公式:MBI=a*OI+b*MI+c*II+d*WI

        注:MBI,指某品牌的邁點品牌指數 MBI 數據;a、b、c、d,指系統中的加權系數;OI(Official Media Index),指主流指數;MI(Mass Media Index),指大眾指數;II(Industry Media Index),指行業指數;WI(We-Media Index),指運營指數。

        注意:企業或個人可參照品牌指數數據對品牌發展進行監測和預測,但邁點品牌指數 MBI不能與其品牌經營完全等同。

        (1)主流指數(OI):一段時期內,全國及地方官方主流媒體報道中與品牌關鍵詞相關的正面新聞數量,如人民日報、新華社、央視網等。

        (2)大眾指數(MI):一段時期內,社會化大眾媒體報道中與品牌關鍵詞相關的正面新聞數量,如騰訊、新浪、搜狐、網易等。

        (3)行業指數(II):一段時期內,旅游、財經媒體報道中與品牌關鍵詞相關的正面新聞數量,如中國旅游報、邁點網、第一財經日報等。

        (4)運營指數(WI):一段時期內,品牌在互聯網和移動互聯網的自運營情況,如微信、微博、抖音、小紅書等。

        2. 統計時間:2023年8月 1 日 – 8月31日

        3. 監測范圍:國內文旅集團

        關于邁點研究院

        邁點研究院成立于2009年,是國內聚焦文旅與租賃地產產業研究咨詢的大數據中心。

        邁點研究院長期致力于文旅與租賃地產大數據分析平臺建設,用“數據生產力”改變認知、提升企業效能,為尋求進入與擴大文旅與租賃地產業務的企業與公共機構,提供基于情報+數據+服務的多元化大數據解決方案?;皵怠睘椤皳?,輔助客戶制定重大決策,識別投資風險。

        邁點研究院率先深入文旅與租賃地產產業相關品牌資產研究,將無形的品牌資產通過有形的數據維度呈現,創新開發了品牌動態數據監測系統MBI(邁點品牌指數)、MCI(邁點競爭力指數)、MVI(邁點短視頻影響力指數),被譽為“行業福布斯”榜單,并以此為依據,為需要科學規劃項目資源配置的客戶,提供戰略、運營、組織的咨詢服務,提高項目空間資產價值,提升項目運營定價權與收益,穩健財務增長;同時,邁點研究院積極參與公共政策咨詢和公共事業建設。是國內聚焦文旅與租賃地產領域戰略、運營、組織以及兼并購方面的專業咨詢機構。

        1)2022年7月3日,推出餐飲業品牌指數,覆蓋全國50000家餐飲品牌;

        2)2022年2月14日,行業首個短視頻影響力指數MVI重磅上線,覆蓋全國6000家酒店品牌及110000家景區樂園;

        3) 2021年11月21日,推出文旅行業首個文旅集團品牌指數報告,覆蓋全國1100家文旅集團;

        4)2020年11月1日,歷時6年打磨的邁點酒店競爭力指數MCI重磅上線,覆蓋全國900000家單體酒店;

        5)2020年7月15日,旅游住宿行業首本品牌藍皮書《中國旅游住宿品牌發展報告(2019-2020)》出版;

        6)2019年1月11日,租賃地產行業首本品牌藍皮書《中國住房租賃品牌發展報告(2018)》正式亮相,入圍“2018年版皮書綜合評價TOP100”;

        7)2018年11月1日,推出文旅行業首個景區品牌指數,覆蓋全國100000家景區樂園;

        8)2018年7月26日,聯手品牌中國戰略規劃院打造商業空間產業品牌生態系統;

        9)2016年11月21日,與國家航母級數據庫機構人民在線共同打造消費輿情大數據平臺;

        10)2016年11月20日,攜手40億終端設備服務商TalkingData打造行業大數據運營平臺;

        11)2016年2月1日,進入地產創新版塊,5000家住房租賃、辦公空間、商業綜合體、物業品牌納入監測;

        12)2015年7月1日,推出110個旅游住宿業上下游供應鏈品類價值榜;

        13)2013年11月27日,涵蓋6000家旅游住宿品牌的年度研究指南推出;

        14)2011年11月1日,研發3年的商業空間產業品牌價值評估體系上線;

        15)2009年7月15日,商業空間產業第一本大數據分析報告發布。

        經過十余年的互聯網大數據沉淀,邁點研究院建立了完整的商業空間產業大數據平臺庫,涵蓋投資開發、品牌建設、運營管理、客群營銷等多個版塊;覆蓋6000家旅游住宿品牌、900000家城市單體酒店、50000家餐飲品牌、100000家景區樂園品牌、1000家文旅集團品牌、2000家住房租賃品牌、2000家商業辦公品牌、1000家物業品牌以及 30000家上下游產業鏈服務商品牌等……

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