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        2023 年7月5A級景區品牌傳播力100強榜單

        邁點研究院 · 張菁 · 2023-08-21 08:41:21

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        湖北文旅扶持政策力度強,暑期旅游熱仍在持續;文旅推介會促進市場聯動,客源互流,經濟大交匯。

        一、景區市場動態

        1.政策盤點:湖北文旅扶持政策力度強,暑期旅游熱仍在持續

        7月暑期福利政策持續不斷,寧夏、湖南、安徽等5省相繼推出各類文旅消費政策,助力“引客入省”措施實施。其中,本月以湖北扶持政策最為突出,共耗資7.53億元,用于文旅消費券、新開國際航線、市場拓展專項資金三大板塊。同時,本月暑期各景區中高考生免門票政策推出上雖有所遞減,但相關福利政策仍有輸出。

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        2.景區運營概況:市場聯動,客源互流,經濟大交匯

        本月,各地開展的文旅景區推介會涉及范圍廣泛,有山西省對口援疆地區文化旅游專題推介會、“文化陜西”法國旅游推介會、“詩畫江南·活力浙江”香港推介會,這一系列的推介會充分展現了中國的大國風采,促使了國內外關系大融合、產業雙輪驅動、經濟大交匯,對打造友好中國形象具有舉足輕重的作用。

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        二、百強榜單

        以下是邁點研究院獨家發布“2023年7月5A級景區品牌傳播力(MBI)100強榜單”。 7月,故宮博物院、頤和園、安順市黃果樹大瀑布景區、北京八達嶺-慕田峪長城旅游區、恭王府景區、拉薩布達拉宮景區、大同市云岡石窟、晉中市平遙古城景區、樂山市峨眉山景區、陜西西安大雁塔·大唐芙蓉園景區躋身榜單前十。

        本月新晉百強景區共20個,分別為:宜昌市三峽大壩-屈原故里旅游區、哈爾濱市太陽島景區、北京市明十三陵景區、江西省南昌市滕王閣旅游區、微山湖旅游區、中衛市沙坡頭旅游景區、河南開封清明上河園、新疆維吾爾自治區昌吉回族自治州江布拉克景區、臺州市天臺山景區、山東省濰坊市青州古城旅游區、北京市奧林匹克公園、廣西壯族自治區崇左市德天跨國瀑布景區、張家界武陵源-天門山旅游區、廣州市長隆旅游度假區、江蘇省連云港花果山景區、新疆自治區巴音州和靜巴音布魯克景區、浙江省杭州西溪濕地旅游區、廣東省清遠市連州地下河旅游景區、海南檳榔谷黎苗文化旅游區、四川省甘孜州海螺溝景區。

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        三、榜單分析

        1.5A級景區整體和TOP100品牌指數比較

        經邁點研究院監測,7月所有5A級景區的平均品牌指數為248.54,環比下降0.30%;100強5A級景區MBI品牌指數均值為370.08,環比下降0.09%。7月數額相較于6月而言整體趨于平穩,基于暑期六、七月景區品牌指數而言,邁點研究院預測未來八月品牌數值基本不會出現過大波動。

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        2.5A級景區整體和TOP100細分維度比較

        據邁點研究院數據分析,整體和TOP100搜索指數分別為5.28和14.39;整體和TOP100媒體指數分別為54.34和146.03;整體和TOP100點評指數分別為176.88和182.49;整體和TOP100運營指數分別為12.04和27.17。

        其中,搜索指數不論從整體(環比上升17.07%)還是TOP100(環比上升18.63%),都較6月份數值具有一定程度的提升,該數據表明7月作為暑期旅游的旺季,各大景區搜索頻率也在隨之提升,景區關注力度不斷增加。

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        四、景區分布與細分榜單

        1.5A級景區品牌類型分布

        1)5A級景區類型分布

        5A級景區百強榜單中,根據類型品牌數量與指數均值分析,本月現代娛樂類在百強榜單中不僅數額有所增加,從6月的4家達到了本月的5家,超越綜合吸引類,實現位居第三。同時在品牌指數均值上也實現有效進軍,本月以420.36的數值,位居第一。這兩大數據表明,暑假隨著年輕消費群體的不斷涌入,對現代娛樂類景區發展具有顯著影響。根據細分類型品牌指數可見,前10分別為:文化演藝型景區、文化場館型景區、海濱型景區、歷史遺址型景區、特色街區型景區、工業型景區、紀念地型景區、綜合吸引類景區、山岳型景區、主題公園型景區。

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        2)5A級景區5個類型細分榜單TOP10

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        2.5A級景區品牌區域分布

        1)5A級景區7個區域分布

        據邁點研究院百強5A級景區區域分布數據顯示,華東、西北、東北三區呈現上升趨勢,華北、華中、華南三區呈現下降趨勢,該數據顯示各地景區在品牌發展方面都在相互競爭,這對促進旅游景區的多區域化發展,推進經濟流動具有顯著影響。從省份角度來看,榜單前10分別為:江蘇省、四川省、浙江省、北京市、山東省、陜西省、山西省、江西省、上海市、新疆維吾爾自治區、云南省。

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        2)5A級景區7個區域細分榜單TOP10

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        五、榜單數據說明

        “2023年7月5A級景區品牌傳播力100強榜單”數據來源于邁點品牌指數MBI,根據7月邁點品牌指數MBI的318家景區數據匯總統計而成。具體說明如下:

        1. 邁點品牌指數 MBI(景區品牌部分)說明

        邁點品牌指數 MBI(景區品牌部分)主要從搜索指數、點評指數、運營指數、媒體指數 4個維度分析品牌在互聯網和移動互聯網的影響力。這是邁點研究院自主開發的“邁點品牌指數監測系統” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一項免費數據分析服務。

        計算公式:MBI=a*SI+b*CI+c*OI+d*MI

        注:MBI,指某品牌的邁點品牌指數 MBI 數據;a、b、c、d,指系統中的加權系數;SI(search Index),指搜索指數;CI(Comment Index),指點評指數;OI(OperationIndex),指運營指數;MI(Media Index),指媒體指數。注意:企業或個人可參照品牌指數數據對品牌發展進行監測和預測,但邁點品牌指數 MBI不能與其品牌發展完全等同。

        (1)搜索指數(SI):一段時期內,品牌關鍵詞在主流搜索引擎中正面搜索頻次的加權和。

        (2)點評指數(CI):一段時期內,用戶對于該品牌下景區在 OTA 網站的點評累計情況。

        (3)運營指數(OI):一段時期內,品牌在互聯網和移動互聯網的運營情況,如微博、微信等。

        (4)媒體指數(MI):一段時期內,大眾媒體和行業媒體報道中與品牌關鍵詞相關的正面新聞數量。

        2. 統計時間:2023 年7月 1 日 – 7月 31日

        3. 監測范圍:國內5A級景區

        關于邁點研究院

        邁點研究院成立于2009年,是國內聚焦文旅與租賃地產產業研究咨詢的大數據中心。

        邁點研究院長期致力于文旅與租賃地產大數據分析平臺建設,用“數據生產力”改變認知、提升企業效能,為尋求進入與擴大文旅與租賃地產業務的企業與公共機構,提供基于情報+數據+服務的多元化大數據解決方案?;皵怠睘椤皳?,輔助客戶制定重大決策,識別投資風險。

        邁點研究院率先深入文旅與租賃地產產業相關品牌資產研究,將無形的品牌資產通過有形的數據維度呈現,創新開發了品牌動態數據監測系統MBI(邁點品牌指數)、MCI(邁點競爭力指數)、MVI(邁點短視頻影響力指數),被譽為“行業福布斯”榜單,并以此為依據,為需要科學規劃項目資源配置的客戶,提供戰略、運營、組織的咨詢服務,提高項目空間資產價值,提升項目運營定價權與收益,穩健財務增長;同時,邁點研究院積極參與公共政策咨詢和公共事業建設。是國內聚焦文旅與租賃地產領域戰略、運營、組織以及兼并購方面的專業咨詢機構。

        1)2022年7月3日,推出餐飲業品牌指數,覆蓋全國50000家餐飲品牌;

        2)2022年2月14日,行業首個短視頻影響力指數MVI重磅上線,覆蓋全國6000家酒店品牌及110000家景區樂園;

        3) 2021年11月21日,推出文旅行業首個文旅集團品牌指數報告,覆蓋全國1100家文旅集團;

        4)2020年11月1日,歷時6年打磨的邁點酒店競爭力指數MCI重磅上線,覆蓋全國900000家單體酒店;

        5)2020年7月15日,旅游住宿行業首本品牌藍皮書《中國旅游住宿品牌發展報告(2019-2020)》出版;

        6)2019年1月11日,租賃地產行業首本品牌藍皮書《中國住房租賃品牌發展報告(2018)》正式亮相,入圍“2018年版皮書綜合評價TOP100”;

        7)2018年11月1日,推出文旅行業首個景區品牌指數,覆蓋全國100000家景區樂園;

        8)2018年7月26日,聯手品牌中國戰略規劃院打造商業空間產業品牌生態系統;

        9)2016年11月21日,與國家航母級數據庫機構人民在線共同打造消費輿情大數據平臺;

        10)2016年11月20日,攜手40億終端設備服務商TalkingData打造行業大數據運營平臺;

        11)2016年2月1日,進入地產創新版塊,5000家住房租賃、辦公空間、商業綜合體、物業品牌納入監測;

        12)2015年7月1日,推出110個旅游住宿業上下游供應鏈品類價值榜;

        13)2013年11月27日,涵蓋6000家旅游住宿品牌的年度研究指南推出;

        14)2011年11月1日,研發3年的商業空間產業品牌價值評估體系上線;

        15)2009年7月15日,商業空間產業第一本大數據分析報告發布。

        經過十余年的互聯網大數據沉淀,邁點研究院建立了完整的商業空間產業大數據平臺庫,涵蓋投資開發、品牌建設、運營管理、客群營銷等多個版塊;覆蓋6000家旅游住宿品牌、900000家城市單體酒店、50000家餐飲品牌、100000家景區樂園品牌、1000家文旅集團品牌、2000家住房租賃品牌、2000家商業辦公品牌、1000家物業品牌以及 30000家上下游產業鏈服務商品牌等……

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