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        2023年7月中國文旅集團發展報告

        邁點研究院 · 張菁 · 2023-08-14 08:42:39

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        7月云南旅游人事變動凸顯,新增6位高層領導;二季度九華旅游營收同比增長390.63%。

        一、市場動態總結

        1.文旅規劃政策:支持文旅產業用地,打造河南文旅高質量發展

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        2.文旅項目投資:7月山東、湖北、河南等多地文旅項目加速增長

        2023年以來,文旅市場加快復蘇。同時,又有諸多重大文旅項目紛紛簽約。據邁點研究院不完全統計,2023年7月新簽約文旅項目34個。

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        3.文旅集團融資動態:7月股權變動減弱,融資項目持續升溫

        2023年旅游業持續升溫,全國各地文旅集團紛紛進行融資,加大市場布局。據邁點研究院不完全統計,7月25家中國文旅集團披露融資項目31筆,環比增長40.91%。整體行業股權變動情況減弱,本月僅有2家文旅集團發生股權出售或收購。

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        4.集團人事任命:7月云南旅游人事變動凸顯,新增6位高層領導

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        5.文旅集團戰略合作:7月文旅合作項目銳減,攜程集團仍為大比重

        7月據邁點研究院不完全統計,文旅集團合作項目共9起,環比下降55%,攜程集團的戰略合作有出現明顯銳減,本月僅有3起合作項目,環比下降57.14%,但仍占本月整體合作比重的33.33%,這表明攜程集團在文旅板塊項目合作上仍占據顯著優勢。

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        6.文旅集團財報數據:二季度九華旅游營收同比增長390.63%

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        二、百強榜單及分析

        據邁點研究院數據顯示,7月攜程集團、豫園股份、中國東方演藝集團、錦江國際集團、中國中免、海昌海洋公園、首旅集團、華僑城集團、中國旅游集團、曲江文旅進入榜單前十。本月,百強榜單中,共有67家文旅集團排名環比上升,29家文旅集團排名環比下降,4家文旅集團未發生排名變化。整體排名上升數額呈現環比增長,較6月而言,增長17.54%,并高于5月數額,表明各文旅集團在行業媒體板塊本月重視程度提升。

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        經邁點研究院監測,7月所有監測的文旅集團MBI指數均值為24.62,整體文旅集團品牌指數環比下降2.50%,TOP100品牌指數均值為134.91,環比下降3.57%。整體下降趨勢較6月而言有所放緩,并有停滯趨向,且無回暖征兆。

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        三、文旅集團細分榜單

        1.文旅集團類型指數與細分榜單

        1)文旅集團類型分布與品牌指數

        據邁點研究院數據顯示,從品牌數量來看,相較于6月數據而言,省市級文旅集團、大型央企、民營項目公司呈現上升趨勢;地方國有文旅企業呈現下降趨勢;大型民營企業、民營產業服務企業、民營投資公司趨于穩定狀態。從品牌指數均值來看,大型央企(245.89)、大型民營企業(237.78)、省市級文旅集團(148.59)高于百強品牌指數均值,尤其是大型央企和大型民營企業在較低的品牌數量上打造出了高指數的品牌影響力。

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        2)文旅集團類型細分榜單

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        2.文旅集團區域指數與細分榜單

        1)文旅集團區域分布與品牌指數

        7月份百強榜單區域文旅集團數據中,從品牌數量來看,全國、華北兩個區域呈現上升趨勢,西北、西南、華南呈現下降趨勢,其他區域保持不變。本月,東北進入百強榜單的為長白山旅游股份有限公司。從品牌指數均值來看,僅全國(184.28)遠高于均值,其余區域品牌特色打造上仍缺乏力度性,尤其是華東區域在高數額的百強文旅集團基數上,品牌指數均值卻相對落后。

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        2)文旅集團區域細分榜單

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        四、品牌指數分析

        1.主流指數

        7月文旅集團主流指數前十為攜程集團、中國東方演藝集團、中國中免、豫園股份、海昌海洋公園、錦江國際集團、首旅集團、華僑城集團、青都旅游、華強方特集團,指數均值為138.05,其中錦江國際集團、首旅集團、青都旅游、華強方特集團為新晉TOP10,海昌海洋公園、首旅集團、華僑城集團本月呈現不同程度的主流指數下降。

        2.大眾指數

        7月文旅集團大眾指數前十為攜程集團、錦江國際集團、中國東方演藝集團、豫園股份、中國中免、中國旅游集團、海昌海洋公園、青都旅游、甘肅省公航旅集團、首旅集團,指數均值為71.4,其中豫園股份、中國中免、甘肅省公航旅集團環比增長100%及以上,甘肅省公航旅集團(175%)最為突出,這與該集團本月的項目檢查、合作洽談有密切關系。

        3.行業指數

        7月文旅集團行業指數前十為攜程集團、錦江國際集團、中國旅游集團、中國中免、豫園股份、首旅集團、曲江文旅、濟寧孔子文化旅游集團、華僑城集團、金馬游樂,指數均值為162.07,TOP10環比指數均為正數,文旅行業事態發展良好,其中豫園股份(96.35%)、首旅集團(66.31%)、華僑城集團(128%)、金馬游樂(49.03%)為新晉TOP10,以華僑城集團環比增長最為顯著。

        4.運營指數

        7月文旅集團運營指數前十為首旅集團、華僑城集團、陜旅集團、康旅集團、海昌海洋公園、長隆集團、橫店集團、田園東方、攜程集團、豫園股份,指數均值為100.09,除康旅集團(125.50%)環比增長較為突出,因其7月參與景區提升、座談交流會等,促進運營指數的大幅度增長外,其余整體浮動率變化不大。

        五、榜單數據說明

        “2023年7月文旅集團品牌100強榜單”數據來源于邁點品牌指數MBI,根據7月邁點品牌指數MBI的835個文旅集團數據匯總統計而成。具體說明如下:

        1.文旅集團品牌指數

        邁點品牌指數MBI(文旅集團品牌部分)是由邁點研究院獨家發布,用以反映一段時期內品牌在互聯網和移動互聯網的影響力的指標數據,可為企業及行業相關人士分析集團品牌影響力提供參考。

        監測對象1:國有文旅集團(大型央企、省市級文旅集團、地方國有文旅企業)

        監測對象2:民營文旅企業(大型民營企業、民營投資公司、民營項目公司、民營產業服務企業)

        邁點品牌指數MBI(文旅集團品牌部分)主要從主流指數、大眾指數、行業指數和運營指數4個維度分析品牌在互聯網和移動互聯網的影響力。這是邁點研究院自主開發的“邁點品牌指數監測系統” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一項免費數據分析服務。

        計算公式:MBI=a*OI+b*MI+c*II+d*WI

        注:MBI,指某品牌的邁點品牌指數 MBI 數據;a、b、c、d,指系統中的加權系數;OI(Official Media Index),指主流指數;MI(Mass Media Index),指大眾指數;II(Industry Media Index),指行業指數;WI(We-Media Index),指運營指數。

        注意:企業或個人可參照品牌指數數據對品牌發展進行監測和預測,但邁點品牌指數 MBI不能與其品牌經營完全等同。

        (1)主流指數(OI):一段時期內,全國及地方官方主流媒體報道中與品牌關鍵詞相關的正面新聞數量,如人民日報、新華社、央視網等。

        (2)大眾指數(MI):一段時期內,社會化大眾媒體報道中與品牌關鍵詞相關的正面新聞數量,如騰訊、新浪、搜狐、網易等。

        (3)行業指數(II):一段時期內,旅游、財經媒體報道中與品牌關鍵詞相關的正面新聞數量,如中國旅游報、邁點網、第一財經日報等。

        (4)運營指數(WI):一段時期內,品牌在互聯網和移動互聯網的自運營情況,如微信、微博、抖音、小紅書等。

        2. 統計時間:2023年7月 1 日 –7月 31日

        3. 監測范圍:國內文旅集團

        關于邁點研究院

        邁點研究院成立于2009年,是國內聚焦文旅與租賃地產產業研究咨詢的大數據中心。

        邁點研究院長期致力于文旅與租賃地產大數據分析平臺建設,用“數據生產力”改變認知、提升企業效能,為尋求進入與擴大文旅與租賃地產業務的企業與公共機構,提供基于情報+數據+服務的多元化大數據解決方案?;皵怠睘椤皳?,輔助客戶制定重大決策,識別投資風險。

        邁點研究院率先深入文旅與租賃地產產業相關品牌資產研究,將無形的品牌資產通過有形的數據維度呈現,創新開發了品牌動態數據監測系統MBI(邁點品牌指數)、MCI(邁點競爭力指數)、MVI(邁點短視頻影響力指數),被譽為“行業福布斯”榜單,并以此為依據,為需要科學規劃項目資源配置的客戶,提供戰略、運營、組織的咨詢服務,提高項目空間資產價值,提升項目運營定價權與收益,穩健財務增長;同時,邁點研究院積極參與公共政策咨詢和公共事業建設。是國內聚焦文旅與租賃地產領域戰略、運營、組織以及兼并購方面的專業咨詢機構。

        1)2022年7月3日,推出餐飲業品牌指數,覆蓋全國50000家餐飲品牌;

        2)2022年2月14日,行業首個短視頻影響力指數MVI重磅上線,覆蓋全國6000家酒店品牌及110000家景區樂園;

        3) 2021年11月21日,推出文旅行業首個文旅集團品牌指數報告,覆蓋全國1100家文旅集團;

        4)2020年11月1日,歷時6年打磨的邁點酒店競爭力指數MCI重磅上線,覆蓋全國900000家單體酒店;

        5)2020年7月15日,旅游住宿行業首本品牌藍皮書《中國旅游住宿品牌發展報告(2019-2020)》出版;

        6)2019年1月11日,租賃地產行業首本品牌藍皮書《中國住房租賃品牌發展報告(2018)》正式亮相,入圍“2018年版皮書綜合評價TOP100”;

        7)2018年11月1日,推出文旅行業首個景區品牌指數,覆蓋全國100000家景區樂園;

        8)2018年7月26日,聯手品牌中國戰略規劃院打造商業空間產業品牌生態系統;

        9)2016年11月21日,與國家航母級數據庫機構人民在線共同打造消費輿情大數據平臺;

        10)2016年11月20日,攜手40億終端設備服務商TalkingData打造行業大數據運營平臺;

        11)2016年2月1日,進入地產創新版塊,5000家住房租賃、辦公空間、商業綜合體、物業品牌納入監測;

        12)2015年7月1日,推出110個旅游住宿業上下游供應鏈品類價值榜;

        13)2013年11月27日,涵蓋6000家旅游住宿品牌的年度研究指南推出;

        14)2011年11月1日,研發3年的商業空間產業品牌價值評估體系上線;

        15)2009年7月15日,商業空間產業第一本大數據分析報告發布。

        經過十余年的互聯網大數據沉淀,邁點研究院建立了完整的商業空間產業大數據平臺庫,涵蓋投資開發、品牌建設、運營管理、客群營銷等多個版塊;覆蓋6000家旅游住宿品牌、900000家城市單體酒店、50000家餐飲品牌、100000家景區樂園品牌、1000家文旅集團品牌、2000家住房租賃品牌、2000家商業辦公品牌、1000家物業品牌以及 30000家上下游產業鏈服務商品牌等……

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