<span id="pdsjt"></span>
      1. <sup id="pdsjt"><big id="pdsjt"><mark id="pdsjt"></mark></big></sup>
      2. <ins id="pdsjt"></ins>

        2023上半年中國旅游市場分析報告

        邁點研究院 · 邢晶晶 · 2023-07-27 08:39:41

        打開微信“掃一掃”,打開網頁后點擊屏幕右上角分享按鈕。

        2023開年以來,受宏觀政策利好、經濟發展向好等多重因素影響,春節、清明、“五一”及端午假期,旅游市場韌性十足、持續增長,“期中考試”成績單亮眼:上半年,國內旅游總人次23.84億,同比增長63.9%;國內旅游收入(旅游總花費)2.3萬億元,同比增長95.9%。

        2023開年以來,受宏觀政策利好、經濟發展向好等多重因素影響,春節、清明、“五一”及端午假期,旅游市場韌性十足、持續增長,“期中考試”成績單亮眼。據文化和旅游部發布的2023年上半年國內旅游數據情況:上半年,國內旅游總人次23.84億,比上年同期增加9.29億,同比增長63.9%;國內旅游收入(旅游總花費)2.3萬億元,比上年增加1.12萬億元,增長95.9%??梢?,上半年國內旅游人次和收入均增幅明顯,旅游行業駛入全面復蘇新通道。

        一、2023上半年旅游市場總體情況

        1.上半年國內旅游數據:接待人次和旅游收入同比“雙增長”,但與2019年同期仍存在一定差距

        國內旅游接待人次情況:據文化和旅游部發布的數據顯示,2023上半年,國內旅游總人次23.84億,比上年同期增加9.29億,同比增長63.9%。其中,城鎮居民國內旅游人次18.59億,同比增長70.4%;農村居民國內旅游人次5.25億,同比增長44.2%。分季度看:2023年第一季度,國內旅游總人次12.16億,同比增長46.5%。2023年第二季度,國內旅游總人次11.68億,同比增長86.9%。

         1.jpg

        從2020-2023Q2各季度的旅游人數比較看,2023Q1、2023Q2旅游人數創四年來新高,2023上半年旅游人次恢復明顯。進一步與2019年上半年旅游情況對比:2019上半年國內旅游人數30.8億人次。對比可知,2023上半年國內旅游人數與2019同期相比,仍存在一定差距,恢復至2019同期水平的77.40%。

         2.jpg

        國內旅游收入情況:2023年上半年,國內旅游收入(旅游總花費)2.30萬億元,比上年增加1.12萬億元,增長95.9%。其中,城鎮居民出游花費1.98萬億元,同比增長108.9%;農村居民出游花費0.32萬億元,同比增長41.5%。

        對比2019年H1至2023年H1國內旅游收入情況:2023年H1國內旅游收入增長明顯,為自2020年來最高。但與2019H1相比,相差0.48萬億元,恢復至2019年H1的82.73%。

        3.jpg

         2. 上半年出入境旅游情況:出境游、入境游市場景氣指數均超2019年同期;出境游人均消費增幅明顯,“港澳”領跑出境游復蘇進程;出入境人員人次同比增長高達約170%

        據世界旅游聯盟發布的2023上半年《中國出境旅游市場景氣報告》、《中國入境旅游市場景氣報告》數據顯示:2023上半年出境游景氣指數28,比2019年同期高21,出境游呈“U型”有序逐步恢復,而非迅速的觸底反彈;2023上半年入境游景氣指數15,較疫情前的2019年上半年上漲13個指數點,但受國際航線調整審批流程相對繁瑣、入境游產品服務鏈支離破碎、入境游企業倒閉及人才流失嚴重等因素制約,中短期內入境游市場難以達到2019年水平,呈現“有序恢復,波動式回暖”態勢。

         4.jpg

         依據支付寶惠出境平臺最新數據:2023年1-6月,支付寶用戶出境游的人均消費額較2019年同比增長了24%。從熱門目的地看,2023年上半年,按交易額計前十大出境游目的地依次為:中國香港、中國澳門、日本、泰國、法國、韓國、澳大利亞、加拿大、英國、新加坡。中國游客再次成為拉動全球旅游業和線下消費的重要力量。從出境游人次看,排前十的游客出發地依次為:深圳、上海、廣州、北京、杭州、佛山、東莞、珠海、成都、武漢,可見出境游主要集中在一線和新一線城市,且“廣深佛東珠”大灣區五城亦是出境游的主力軍。

        自2023年初以來,國家移民管理局不斷優化調整出入境管理政策:2月20日起粵港澳大灣區內地城市試點實施往來港澳人才簽注政策,2023年5月15日起全面恢復實行內地居民赴港澳團隊旅游簽注“全國通辦”等4條措施。港澳游政策的便捷優化,全國各省紛紛組織多個港澳旅游團,入港澳的內地游客人數不斷攀升。據香港旅游發展局公布的數據,2023上半年,訪港旅客近1300萬人次,其中,內地旅客約為1000萬人次,占比高達約77%。

        此外,依據國家移民管理局發布的最新數據:2023上半年,共查驗出入境人員1.68億人次,同比增長169.6%;簽發普通護照1000余萬本,同比增長2647.5%;簽發往來港澳臺出入境證件簽注4279.8萬本(枚),同比增長1509%,進一步體現了我國出入境旅游的強勁復蘇態勢。

        5.jpg

         二、2023上半年省市旅游市場情況

        1.部分省區上半年旅游數據

        據邁點研究院不完全統計,截止7月24日,有9個?。ㄖ陛犑?、自治區)公布了上半年度的旅游數據情況。從與2022年同期情況相比,因2022年基數低,各省區旅游人數和旅游收入均呈現正增長,整體向好恢復情況明顯。

        從各省份比較來說,云南省旅游接待人數和旅游收入位列9個省市之首,接待游客達5.39億人次、旅游總收入6934億元,均超越2019年同期。2023年,云南省推出“有一種叫云南的生活”強勢出圈,短短4個月,全網閱讀量超過90億人次,并持續發酵和延伸,如與中國旅游報合作專欄《有一種叫云南的生活》、策劃發布“有一種叫云南的生活·清涼一夏游云南”10條精品旅游線路等。這種現象背后,一方面反映了云南省旅游市場的強勁復蘇,另一方面也代表著旅游模式的未來轉向——更注重生活化、深度體驗度假等。

        2023上半年,江蘇省的文旅市場表現“亮眼”,接待境內外游客4.78億人次,同比增長98.3%,實現旅游業總收入6100億元,同比增長83.5%,恢復力度好于全國。此外,據銀聯商務數據,上半年江蘇省文旅消費總額2523.59億元,同比增長31.8%,占全國10.2%、位居全國第一。這些成果的取得與省文旅廳系列扶持政策密切相關,如出臺“蘇文旅15條”政策,安排專項資金9000萬元支持項目130個,對旅行社和等級旅游民宿獎補2600萬元,全力促進全省文旅市場全面復蘇。

         6.jpg

        2.部分城市上半年旅游數據

        城市層面,據不完全統計6個城市發布上半年度旅游數據:各城市旅游人次和收入呈現“雙增長”,以張家界、三亞等重點旅游城市的增長最為明顯。以張家界市為例,2023上半年,全市共接待國內外游客1889.22萬人次,同比增長185.40%;實現旅游收入252.68億元,同比增長162.86%,可見旅游人次和旅游收入同比增長均超100%。早在2022年底,張家界市即宣布“2023年為全市旅游全面復蘇年”,5月舉辦文化旅游消費季活動,6月印發了《2023年張家界市旅游市場營銷獎勵實施方案》,9月即將舉辦首屆中國(張家界)文旅融合發展大會系列會議,通過“消費季、會議、營銷獎勵”等多舉措,全方位推進全市旅游復蘇。

        7.jpg

        三、2023上半年節假日旅游市場分析

        1.各節假日旅游數據表現

        根據文化和旅游部數據,今年上半年春節、清明、五一、端午假期4個假期,國內旅游出游人次同比增幅分別達到23.1%、22.7%、70.8%和32.3%,國內旅游收入分別實現30.0%、29.1%、128.9%和44.5%的強勁增長。旅游市場韌性十足、連續增長,主導了國內旅游市場全面恢復的基本格局。

         8.jpg

         9.jpg

        進一步從各假期與2019年同期比較看:按可比口徑,春節、五一、端午3個假期,國內旅游出游人次分別恢復至2019年同期水平的88.6%、119.09%、112.80%,國內旅游收入分別恢復至2019年同期水平的73.1%、100.66%、94.90%??梢?,以五一假期為轉折點(出游人次和旅游收入均超過疫前水平),標志著國內旅游市場全面復蘇、轉入常態化發展。從各省市五一假期數據情況分析,更進一步體現了“復蘇和轉折”態勢,如云南、山東、遼寧、黑龍江、天津、內蒙古、吉林等9個省區旅游人數和收入均恢復或超越2019年“五一”同期水平,北京、海南、上海、浙江、湖南人均旅游花費超千元。

         10.jpg

        11拼接.jpg


        2.各節假日旅游市場特征

        春節假期,中遠程旅游市場領先復蘇,“年味游”、冰雪游、品質度假受追捧。據攜程數據顯示,2023年春節跨境機票訂單增長超4倍;據去哪兒平臺數據,春節游客出行平均半徑同比2022年增長超五成,每位旅客出行距離相較去年平均增加了400公里。同時,受中國傳統過年習俗、季節等因素影響,逛廟會燈會、體驗冰雪運動、打卡文博展覽、參加非遺民俗活動等,依然為春節出游熱門主題。

        清明假期,本地踏青賞花、“一日春游”熱度高。2023清明假期為一天假期,因而本地和近距離的“一日春游”成為多數人的選擇。據攜程旅行網數據顯示,清明假期一日游產品預訂量較去年同期增長超過5倍,短途出行火熱,自駕租車訂單同比增長超10倍。此外,清明假日正值全國各地“春暖花開”時節,踏青、登山、賞花、露營等戶外活動亦受歡迎。

        五一假期,景區“人從眾”場景重現,跨市、跨省游熱度明顯走高,傳統熱門旅游目的地熱度不減,新興網紅城市“破圈”,親子玩樂、非遺、休閑度假、鄉村旅游等受青睞?!拔逡弧逼陂g,全國迎來旅客“井噴式”出行,多地旅客客流量接連突破歷史紀錄,杭州西湖、南京夫子廟、北京頤和園等熱門景點“人從眾”場景再現。據攜程發布的《2023年“五一”出游數據報告》顯示,“五一”假期用戶飛行距離達四年巔峰,出游半徑較去年同期增長25%,跨省酒店預訂占比超7成。從目的地看,北京、杭州、大理、廈門等地熱度不減,重慶、長沙、淄博等網紅城市,長興、仙居等小眾目的地備受關注。

        端午假期,國內旅游需求持續恢復、出入境游迎小高潮,人們回歸生活,民俗體驗游、追求“松弛感”的休閑慢游、音樂節及藝術展與演藝劇場文化游、citywalk等主題游受偏愛。據攜程、去哪兒、飛豬、驢媽媽、同程等平臺發布的端午出游報告數據,端午假期以中短途為主,行程短、交通方便的周邊游預訂火爆。同時,出入境游市場在端午假期迎來小高潮,據國家移民局數據,假期三天,入出境人數恢復到了2019年的六成以上。從產品選擇方面看,與五一“特種兵”打卡式旅游不同,端午假期游客回歸生活,“松弛感”旅行火熱。同時,以賽龍舟、包粽子、游園會為代表的傳統文化,和以音樂節、藝術博物展為代表的潮流文化各顯神通,為國內游客帶來豐富的旅游消費選擇。

        四、2023上半年旅游市場熱點

        2023年是旅游行業奮發向上、全面復蘇的一年,旅游從業者通過各種努力、嘗試尋求突破,“既在應變,也在改變”,因而2023上半年旅游市場熱點頻發。透過旅游新詞、旅游新現象,洞察旅游行業新趨向、探尋旅游消費新時尚、研究旅游新玩法等,無論是政府部門、行業管理者、還是企業市場主體、服務從業群體,都有裨益和啟發。

        12.jpg

        熱點一:“網紅局長”——各地文旅局長花式代言,旅游營銷新探索

        熱點二:“圍爐煮茶”——儀式感消費,旅游氛圍經濟,新業態帶動新消費

        熱點三:“盛唐密盒”——文旅IP培育,旅游深度體驗互動,帶動全民營銷

        熱點四:“進淄趕烤”——美食游,大眾消費仍然是帶動消費市場復蘇的重要力量

        熱點五:“寺廟旅游”——逃離壓力、精神寄托,心靈禪修、療愈旅游產品需求旺盛

        熱點六:“村超與村BA”——全民運動,體旅融合推動鄉村旅游經濟發展

        熱點七:“特種兵旅游”VS“Citywalk”——高強度快節奏打卡的特種兵旅行VS城市深度沉浸式體驗游,報復性、補償性旅游后,由量到質的轉變

        熱點八:“演唱會經濟”——“演藝+旅游”文旅融合,拉動城市旅游產業鏈經濟增長

        盤點2023上半年旅游市場的熱點話題和現象,可以發現:伴隨出行的正?;?,文旅市場的復蘇勢頭猛烈,“特種兵式”報復性、補償性旅游消費現象頻發;開放后,旅游市場競爭更加激烈,各地文旅局長紛紛代言地方旅游、搶奪市場流量即是實證;旅游消費需求多元化,“圍爐煮茶”式的儀式感旅游、“盛唐密盒”式的互動體驗游、“寺廟進香”式的心靈療愈游、“特種兵”式打卡游、“Citywalk”沉浸式城市深度游、“為一場演唱會,赴一座城”的演藝游等,啟發各地政府和旅游市場主體不斷創新產品與服務供給、不斷探索嘗試新的營銷方式等;旅游消費市場的復蘇是漸進式的,高頻、低價的大眾旅游消費率先活躍,低頻、高價的長線游、出境游復蘇相對緩慢;旅游消費分層現象更加凸顯,“消費降級”和“消費升級”同時并存,有人尋求性價比高的“特種兵式游”,亦有人為“一張天價演唱會門票”買單。

        五、旅游市場發展趨勢研判

        2023上半年旅游市場整體呈現高開穩走態勢:國內旅游人次為2022全年(25.30億)的94.23%;國內旅游收入(旅游總花費)2.30萬億元,比2022全年(2.04萬億元)高0.26萬億元,即“用半年時間完成2022全年的業績”。此外,依據旅游類上市公司的半年度業績預公告,據統計近40%企業已經恢復甚至超過2020年前盈利水平??梢?,國內旅游業市場復蘇向上態勢確立,但出入境游受航線、簽證、家庭財務狀況等多方面因素影響恢復得較為緩慢。

        展望下半年,迎來傳統的旅游旺季——暑期及“中秋、十一”假期。眼下暑期旅游季來臨,從需求端講,親子游、研學游、避暑游等主題游需求旺盛,據攜程、途牛等OTA平臺發布的暑期出游訂單數據,至6月中下旬:暑期親子游訂單占暑期訂單三成以上,同比增長超過7倍,基本恢復至疫情前水平;研學產品預訂量已經超過2019年同期;暑期鄉村游搜索熱度超過2019年同期兩成。出境游方面,暑期港澳游預訂熱度驟升,歐洲成為暑期出境游主要目的地,瑞士、意大利、希臘、西班牙、葡萄牙等產品熱度較高。再從供給端看,文旅商家“摩拳擦掌”,積極順應消費趨勢,推動傳統業態迭代,及時推出符合大眾暑期消費預期的爆款新產品、新業態,不斷擴大有效供給。旅游目的地紛紛開展音樂節、啤酒節、演唱會等花式活動,以期在暑期吸引更多年輕客群。政策端,針對旅游景區出現預約難問題,文化和旅游部辦公廳特發布《關于進一步提升暑期旅游景區開放管理水平的通知》對預約管理、彈性供給、產品創新、市場秩序等方面作出部署,以更好滿足廣大人民群眾的旅游需求。同時,各地政府密集出臺發放旅游消費券、景區門票優惠等措施,進一步開拓本地暑期旅游市場,積極引導旅游消費。

        暑期旅游市場的“供需兩旺”,政策加持與消費促進,有望達全年國內出游頂峰,亦將為下半年國內旅游市場的全面復蘇奠定優良基礎。比較2023上半年旅游數據與2019全年的國內旅游數據——旅游人數達60.06億人次、旅游總收入6.63萬億元,欲達到2019年水平,下半年仍有“36.76億人次、4.33萬億元”的“追趕空間”。壓力不言而喻,挑戰依然嚴峻,能否再創奇跡,既檢驗“看不見的手”的發展韌性與活力,又考驗“看得見的手”的智慧與能力。



        關于邁點研究院

        邁點研究院成立于2009年,是國內聚焦文旅與租賃地產產業研究咨詢的大數據中心。

        邁點研究院長期致力于文旅與租賃地產大數據分析平臺建設,用“數據生產力”改變認知、提升企業效能,為尋求進入與擴大文旅與租賃地產業務的企業與公共機構,提供基于情報+數據+服務的多元化大數據解決方案?;皵怠睘椤皳?,輔助客戶制定重大決策,識別投資風險。

        邁點研究院率先深入文旅與租賃地產產業相關品牌資產研究,將無形的品牌資產通過有形的數據維度呈現,創新開發了品牌動態數據監測系統MBI(邁點品牌指數)、MCI(邁點競爭力指數)、MVI(邁點短視頻影響力指數),被譽為“行業福布斯”榜單,并以此為依據,為需要科學規劃項目資源配置的客戶,提供戰略、運營、組織的咨詢服務,提高項目空間資產價值,提升項目運營定價權與收益,穩健財務增長;同時,邁點研究院積極參與公共政策咨詢和公共事業建設。是國內聚焦文旅與租賃地產領域戰略、運營、組織以及兼并購方面的專業咨詢機構。

        1)2022年7月3日,推出餐飲業品牌指數,覆蓋全國50000家餐飲品牌;

        2)2022年2月14日,行業首個短視頻影響力指數MVI重磅上線,覆蓋全國6000家酒店品牌及110000家景區樂園;

        3) 2021年11月21日,推出文旅行業首個文旅集團品牌指數報告,覆蓋全國1100家文旅集團;

        4)2020年11月1日,歷時6年打磨的邁點酒店競爭力指數MCI重磅上線,覆蓋全國900000家單體酒店;

        5)2020年7月15日,旅游住宿行業首本品牌藍皮書《中國旅游住宿品牌發展報告(2019-2020)》出版;

        6)2019年1月11日,租賃地產行業首本品牌藍皮書《中國住房租賃品牌發展報告(2018)》正式亮相,入圍“2018年版皮書綜合評價TOP100”;

        7)2018年11月1日,推出文旅行業首個景區品牌指數,覆蓋全國100000家景區樂園;

        8)2018年7月26日,聯手品牌中國戰略規劃院打造商業空間產業品牌生態系統;

        9)2016年11月21日,與國家航母級數據庫機構人民在線共同打造消費輿情大數據平臺;

        10)2016年11月20日,攜手40億終端設備服務商TalkingData打造行業大數據運營平臺;

        11)2016年2月1日,進入地產創新版塊,5000家住房租賃、辦公空間、商業綜合體、物業品牌納入監測;

        12)2015年7月1日,推出110個旅游住宿業上下游供應鏈品類價值榜;

        13)2013年11月27日,涵蓋6000家旅游住宿品牌的年度研究指南推出;

        14)2011年11月1日,研發3年的商業空間產業品牌價值評估體系上線;

        15)2009年7月15日,商業空間產業第一本大數據分析報告發布。

        經過十余年的互聯網大數據沉淀,邁點研究院建立了完整的商業空間產業大數據平臺庫,涵蓋投資開發、品牌建設、運營管理、客群營銷等多個版塊;覆蓋6000家旅游住宿品牌、900000家城市單體酒店、50000家餐飲品牌、100000家景區樂園品牌、1000家文旅集團品牌、2000家住房租賃品牌、2000家商業辦公品牌、1000家物業品牌以及 30000家上下游產業鏈服務商品牌等……

        聯系我們

        郵箱:res@meadin.com

        電話:0571-87672164

        企業微信:030F26AB741B472184A29E04C17B7C6D.png


        3

        評論(0)

        郵件訂閱 吐槽
        返回頂部
        最新一期黄色视频网址,日韩做受视频在线观看,中国一级A片按摩系列,91不卡无码在线视频
        <span id="pdsjt"></span>
          1. <sup id="pdsjt"><big id="pdsjt"><mark id="pdsjt"></mark></big></sup>
          2. <ins id="pdsjt"></ins>