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        2023年5月中國文旅集團發展報告

        邁點研究院 · 張菁 · 2023-06-16 22:09:32

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        在新形勢的推動下,各大文旅集團將始終秉持自有的戰略使命 和價值取向,成為文旅行業的形象標桿。

        一、集團動態

        1.月度動態:文旅政策不斷完善,文旅管理持續優化

        文化和旅游部確定3家旅游度假區為國家級旅游度假區:近日,文化和旅游部按程序組織認定并完成公示,確定江蘇省宿遷駱馬湖旅游度假區、廣西壯族自治區北海銀灘國家旅游度假區、海南省瓊海博鰲東嶼島旅游度假區為新一批國家級旅游度假區。

        文旅部等多部門聯合發布政策促進交旅融合發展:為貫徹落實黨的二十大精神,深入推進實施《交通強國建設綱要》《“十四五”旅游業發展規劃》,更好促進交通運輸與旅游融合發展,近日,文化和旅游部、交通運輸部、國家鐵路局、中國民用航空局、國家郵政局、國鐵集團聯合發布《關于開展交通運輸與旅游融合發展典型案例推薦遴選工作的通知》。

        第二批國家級文明旅游示范單位名單發布:5月8日,根據《文化和旅游部辦公廳關于開展〈文明旅游示范單位要求與評價〉(LB/T075-2019)實施工作的通知》,全國旅游標準化技術委員會認定,66家單位為第二批國家級文明旅游示范單位。

        2.文旅項目投資:緊抓行業爆款,共贏文旅紅利

        5月,全國多個省市相繼發布該月投資項目并實施簽約,據邁點研究院不完全統計,共錄入湖北(2)、河南(2)、浙江(1)、吉林(1)、上海(1)、云南(1)、廣東(1)7大省市相關信息,項目內容以休閑娛樂類為主,緊抓消費者需求。

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        3.文旅集團融資動態:股權變動、融資情況持續高攀

        5月,據邁點研究院不完全統計,共錄入文旅集團股權變動及融資事件28筆,其中股權變動及成立事件5筆,環比增長66.67%,融資事件23筆(包括通過、已反饋和兌付),環比4月增長9.52%。隨著市場復蘇的進程加快,高額度、長周期、大規模的文旅項目投資依舊活躍,短債融資成為企業資金緩沖的重要工具。

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        4.集團人事任命:人事變動銳減,行業發展趨于穩定

        5月,據邁點研究院不完全統計,文旅企業人事變動集團頻率較4月環比下降25%,該月人事變動主要以*ST雪發為主,該文旅集團為進一步強化集團資產運營能力、推進集團新戰略持續發展,選舉王立剛先生、梁月明女士、李丹女士和黃輝君先生為公司第五屆董事會非獨立董事,選舉蘇齊先生為公司第五屆董事會董事長。該類人事變動的背后是集團戰略規劃的調整與優化,對集團經營的意義重大。

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        5.文旅集團戰略合作:合作領域拓寬,文旅深度賦能

        5月文旅集團合作項目共13起,環比上升44.44%,內容包括研學、數字媒體、航空等多領域戰略合作。近期,攜程集團與航空、連通、舟山小島等多個平臺發起相關合作意向,并簽署戰略協議,為文旅的多態化發展助力新能。協同發展,相互賦能,才能充分發揮各自優勢,開拓文旅產業新高度。

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        6.文旅集團財報合作:文旅市場大爆發的前提,秉守人本理念

        2023年,得益于大眾旅游市場的爆發,國內旅游市場快速復蘇,旅游市場呈現出——新圈層、新服務、新場景等為特點的“國民新旅游”發展趨勢。大部分文旅集團在一季度財報中均有上升。美團實現營收586.2億元,同比增長26.69%,一季度經營利潤扭虧為盈,達33.6億元。同程旅行的用戶規模持續增長,再次創下歷史新高。其中,平均月活躍用戶(MAU)達到2.9億,同比增長16.9%,較2019年同期增長43.6%。平均月付費用戶(MPU)達到4140萬,同比增長30.6%,較2019年同期增長79.2%。文旅產業的復興得益于市場行情的轉變,更受益于消費者理念的更新迭代,因此受之于民,更因授之于民,行業才能煥發生機活力。

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        二、百強榜單及分析

        據邁點研究院數據顯示,5月海昌海洋公園、攜程集團、豫園股份位列前三,另有中國東方演藝集團、甘肅省公航旅集團、陜旅集團、華僑城集團、復星旅文、曲江文旅、中國中免進入榜單前十。本月,百強榜單中,共有65家文旅集團品牌排名環比上升,30家文旅集團品牌排名環比下降,3家文旅集團排名沒有發生變化,2個文旅集團品牌新晉百強榜單,分別是錦上添花文旅集團和晉江文旅集團。

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        經邁點研究院監測,5月所有監測的文旅集團MBI指數的均值為29.32,整體文旅集團品牌指數環比下降18.15%,TOP100品牌指數均值為172.12,環比下降19.72%。相較于三、四月份的高幅度增長呈現明顯下坡趨勢,但整體數值仍高于2月的品牌指數均值。

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        三、文旅集團細分榜單

        1.文旅集團類型指數與細分榜單

        1)文旅集團類型分布與品牌指數

        據邁點研究院數據顯示,同比于4月而言,5月文旅集團百強榜中地方國有文旅企業占有顯著優勢,以40%的占比居于第一;其他企業在本月占比上均未發生明顯變化。本月百強榜單MBI指數均值為172.11,民營產業服務企業、民營投資公司、地方國有文旅企業、民營項目公司均未達到均值,省市級文旅集團、大型民營企業、大型央企超過均值,其中大型央企以377.49的絕對優勢占據高位。

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        2)文旅集團類型細分榜單

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        2.文旅集團區域指數與細分榜單

        1)文旅集團區域分布與品牌指數

        據邁點研究院數據顯示,5月份百強榜單區域文旅集團數據,本月東北未進入區域百強榜名單。各區域品牌指數均值為149.01,全國、西北、華南區域品牌高于平均值,其他區域品牌均未達到平均線。整體來看,全國地區不論是數量還是質量上都表現突出。

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        2)文旅集團區域細分榜單

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        四、品牌指數分析

        1.主流指數

        從主流指數均值來看,5月整體文旅集團品牌主流指數均值為5.5,環比上升9.35%,從TOP10文旅集團品牌主流指數均值為164.09,環比上升227.82%。5月文旅集團主流媒體關注度前十的是攜程集團、海昌海洋公園、豫園股份、陜旅集團、中國東方演藝集團、涼山文旅集團、中國中免、甘肅省公航旅集團、復星旅文、曲江文旅。其中攜程集團的主流指數為200.23,為前十數量最高,但環比卻下降0.01%。而涼山文旅集團雖排名第六,但環比增長1975%,主流指數增長顯示突出。

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        2.大眾指數

        從大眾指數均值來看,5月整體文旅集團品牌大眾指數均值為5.39,環比下降28.7%,TOP10文旅集團品牌大眾指數均值為183.06,環比上升41.72%。5月文旅集團大眾媒體關注前十的是海昌海洋公園、攜程集團、豫園股份、華僑城集團、甘肅省公航旅集團、復星旅文、中國東方演藝集團、中國中免、陜旅集團、曲江文旅。海昌海洋公園在5月受到市場關注力度最高,主要包括人事任命和項目簽約等板塊。

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        3.行業指數

        從行業指數均值來看,5月整體文旅集團品牌行業指數均值為5.75,環比上升9.83%。TOP10文旅集團品牌行業指數均值為183.06,環比上升66.32%。5月文旅集團行業關注前十的是海昌海洋公園、攜程集團、豫園股份、中國旅游集團、中國東方演藝集團、曲江文旅、甘肅省公航旅集團、中國中免、錦江國際集團、華僑城集團。其中,甘肅省公航旅集團本月環比增幅達到800.38%,行業方面主要聚焦于投融資動態、集團戰略合作等方面。

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        4.運營指數

        從運營指數均值來看,5月整體文旅集團品牌運營指數均值為12.67,環比上升1.59%。TOP10文旅集團品牌運營指數均值為100.1,環比上升36.56%。5月文旅集團運營指數前十的是:海昌海洋公園、首旅集團、華僑城集團、長隆集團、凱撒旅業、橫店集團、康旅集團、田園東方、北海旅游集團、攜程集團,除康旅集團和北海旅游集團相較于上月出現大幅度的運營增長指數外,其余8家基本保持穩定。

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        根據上述分析,邁點研究院提出如下兩點建議:第一,文旅集團應拓延合作領域,不應局限于研學、數字板塊,更可與其他新板塊進行聯合,發展合作新模式,開拓市場新領域。第二,6月各文旅集團應緊抓六一、端午、暑假等旅游市場高峰階段,著力打造新產品、推出新業態,實現品牌力的提升。

        五、榜單數據說明

        “2023年5月文旅集團品牌100強榜單”數據來源于邁點品牌指數MBI,根據5月邁點品牌指數MBI的834個文旅集團數據匯總統計而成。具體說明如下:

        1.文旅集團品牌指數

        邁點品牌指數MBI(文旅集團品牌部分)是由邁點研究院獨家發布,用以反映一段時期內品牌在互聯網和移動互聯網的影響力的指標數據,可為企業及行業相關人士分析集團品牌影響力提供參考。

        監測對象1:國有文旅集團(大型央企、省市級文旅集團、地方國有文旅企業)

        監測對象2:民營文旅企業(大型民營企業、民營投資公司、民營項目公司、民營產業服務企業)

        邁點品牌指數MBI(文旅集團品牌部分)主要從主流指數、大眾指數、行業指數和運營指數4個維度分析品牌在互聯網和移動互聯網的影響力。這是邁點研究院自主開發的“邁點品牌指數監測系統” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一項免費數據分析服務。

        計算公式:MBI=a*OI+b*MI+c*II+d*WI

        注:MBI,指某品牌的邁點品牌指數 MBI 數據;a、b、c、d,指系統中的加權系數;OI(Official Media Index),指主流指數;MI(Mass Media Index),指大眾指數;II(Industry Media Index),指行業指數;WI(We-Media Index),指運營指數。

        注意:企業或個人可參照品牌指數數據對品牌發展進行監測和預測,但邁點品牌指數 MBI不能與其品牌經營完全等同。

        (1)主流指數(OI):一段時期內,全國及地方官方主流媒體報道中與品牌關鍵詞相關的正面新聞數量,如人民日報、新華社、央視網等。

        (2)大眾指數(MI):一段時期內,社會化大眾媒體報道中與品牌關鍵詞相關的正面新聞數量,如騰訊、新浪、搜狐、網易等。

        (3)行業指數(II):一段時期內,旅游、財經媒體報道中與品牌關鍵詞相關的正面新聞數量,如中國旅游報、邁點網、第一財經日報等。

        (4)運營指數(WI):一段時期內,品牌在互聯網和移動互聯網的自運營情況,如微信、微博、抖音、小紅書等。

        2. 統計時間:2023年5月 1 日 –5月 31日

        3. 監測范圍:國內文旅集團

        關于邁點研究院

        邁點研究院成立于2009年,是國內聚焦文旅與租賃地產產業研究咨詢的大數據中心。

        邁點研究院長期致力于文旅與租賃地產大數據分析平臺建設,用“數據生產力”改變認知、提升企業效能,為尋求進入與擴大文旅與租賃地產業務的企業與公共機構,提供基于情報+數據+服務的多元化大數據解決方案?;皵怠睘椤皳?,輔助客戶制定重大決策,識別投資風險。

        邁點研究院率先深入文旅與租賃地產產業相關品牌資產研究,將無形的品牌資產通過有形的數據維度呈現,創新開發了品牌動態數據監測系統MBI(邁點品牌指數)、MCI(邁點競爭力指數)、MVI(邁點短視頻影響力指數),被譽為“行業福布斯”榜單,并以此為依據,為需要科學規劃項目資源配置的客戶,提供戰略、運營、組織的咨詢服務,提高項目空間資產價值,提升項目運營定價權與收益,穩健財務增長;同時,邁點研究院積極參與公共政策咨詢和公共事業建設。是國內聚焦文旅與租賃地產領域戰略、運營、組織以及兼并購方面的專業咨詢機構。

        1)2022年7月3日,推出餐飲業品牌指數,覆蓋全國50000家餐飲品牌;

        2)2022年2月14日,行業首個短視頻影響力指數MVI重磅上線,覆蓋全國6000家酒店品牌及110000家景區樂園;

        3) 2021年11月21日,推出文旅行業首個文旅集團品牌指數報告,覆蓋全國1100家文旅集團;

        4)2020年11月1日,歷時6年打磨的邁點酒店競爭力指數MCI重磅上線,覆蓋全國900000家單體酒店;

        5)2020年7月15日,旅游住宿行業首本品牌藍皮書《中國旅游住宿品牌發展報告(2019-2020)》出版;

        6)2019年1月11日,租賃地產行業首本品牌藍皮書《中國住房租賃品牌發展報告(2018)》正式亮相,入圍“2018年版皮書綜合評價TOP100”;

        7)2018年11月1日,推出文旅行業首個景區品牌指數,覆蓋全國100000家景區樂園;

        8)2018年7月26日,聯手品牌中國戰略規劃院打造商業空間產業品牌生態系統;

        9)2016年11月21日,與國家航母級數據庫機構人民在線共同打造消費輿情大數據平臺;

        10)2016年11月20日,攜手40億終端設備服務商TalkingData打造行業大數據運營平臺;

        11)2016年2月1日,進入地產創新版塊,5000家住房租賃、辦公空間、商業綜合體、物業品牌納入監測;

        12)2015年7月1日,推出110個旅游住宿業上下游供應鏈品類價值榜;

        13)2013年11月27日,涵蓋6000家旅游住宿品牌的年度研究指南推出;

        14)2011年11月1日,研發3年的商業空間產業品牌價值評估體系上線;

        15)2009年7月15日,商業空間產業第一本大數據分析報告發布。

        經過十余年的互聯網大數據沉淀,邁點研究院建立了完整的商業空間產業大數據平臺庫,涵蓋投資開發、品牌建設、運營管理、客群營銷等多個版塊;覆蓋6000家旅游住宿品牌、900000家城市單體酒店、50000家餐飲品牌、100000家景區樂園品牌、1000家文旅集團品牌、2000家住房租賃品牌、2000家商業辦公品牌、1000家物業品牌以及 30000家上下游產業鏈服務商品牌等……

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