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        2022年5A級景區品牌傳播力100強榜單

        邁點研究院 · 張新梅 · 2023-01-19 08:45:55

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        2022年5A級景區品牌傳播力100強榜單正式發布,故宮博物院、頤和園、樂山市峨眉山景區位列前三!

        一、發展概況:12家景區新晉國家5A級旅游景區,優質景區擴容為旅游消費注入發展活力

        截止到2022年12月31日,全國共有318家 5A級景區,較之2021年新增12家,新增5A級景區分別為:黃河壺口瀑布旅游區(陜西省延安市·山西省臨汾市)、臺州市臺州府城文化、贛州市三百山景區、濟寧市微山湖旅游區、信陽市雞公山景區、宜昌市三峽大瀑布景區、賀州市黃姚古鎮景區、奉節縣白帝域-瞿塘峽景區、成都市安仁古鎮景區、畢節市織金潤景區、嚨南市官鵲溝景區、呂吉回旗自治州江布拉克景區。

        從全國5A級景區的省份分布來看,江蘇省最多,共有25家;其次是浙江省(20家)、新疆(17家)、四川省(16家)、河南省(15家)、廣東?。?5家)。上海、青海、寧夏、天津等地區5A級景區數量相對較少。從全國5A級景區的區域分布來看,華東地區的5A級景區最多,共有99家,其次是西南(50家)、西北(44家)、華中(40家)、華北(37家)、華南(30家)、東北(19家)。

        景區分布.jpg5A區域分布.jpg

        據邁點研究院數據監測,2022年國內5A級景區品牌指數全年表現不佳,整體弱于2021年。除1月,國內疫情漸趨微弱,形勢逐步好轉,加之春節將至,出行人數大幅度提升,品牌指數略高于2021年同期。文旅部數據顯示,2022年元旦出游人次13300萬,旅游收入755億元。春節七天小長假,出游人次25100萬,恢復至疫前同期水平的73.9%,旅游收入2891.98億元。在中央多頻紓困政策指導下,各地積極大規模發放文旅消費券,為暑期市場開疆拓土,7月品牌指數達到峰值,為268.06。

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        二、年度百強榜單:故宮博物院、頤和園、樂山市峨眉山景區位列前三,湘西州矮寨·十八洞·德夯大峽谷景區厚積薄發,排名上升47

        以下是邁點研究院獨家發布的“2022年5A級景區品牌傳播力100強榜單”,故宮博物院、頤和園、樂山市峨眉山景區位列年度榜單三甲,另有拉薩布達拉宮景區、晉中市平遙古城景區、麗江市麗江古城景區、黃山市黃山風景區、湖南省長沙市岳麓山·橘子洲旅游區、大同市云岡石窟、黃河壺口瀑布旅游區(陜西省延安市·山西省臨汾市) 進入榜單前十。          

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        三、榜單分析

        經邁點研究院監測,2022年所有5A級景區的平均品牌指數為251.88,100強5A級景區MBI品牌指數均值為384.62??傮w來看,TOP100景區品牌的頭部效益明顯,品牌運營優勢遠高于其他品牌。跌宕起伏的2022落下帷幕,穩步開放的市場態勢給2023年帶來些許期望,景區市場再現活力,不斷豐富市場供給,加速產品上新迭代,除此之外,各大景區推出門票減免活動,力求在2023年開局搶占市場有利地位。據北京市文化和旅游局消息,元旦三天假期,全市重點監測的151家旅游景區累計接待游客268.9萬人次,恢復到2019年同期的86.4%;累計營業總收入24827.1萬元,比2019年增長44.5%。

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        從5A級景區類型分布來看,5A級景區百強榜單中,人文景觀類、自然景觀類依舊穩居冠亞軍,分別上榜51和39個5A級景區;細分類型中,以歷史遺址型景區、山岳型景區、小鎮型景區為主,分別占據31、18、10個席位。從品牌指數來看,2022年5A級景區各類型中品牌指數由高到低分別為:現代娛樂類景區(463.22 )、自然景觀類景區(343.06 )、人文景觀類景區(340.49 )、綜合吸引類景區(272.46 )。細分類型品牌指數由高到低分別為:文化場館型景區(522.07  )、文化演藝型景區(521.21 )、歷史遺址型景區(444.89  )。

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        從省份角度來看,榜單前五分別為:四川省、浙江省、北京市、江蘇省、山東省。四川省全省5A級數量16家,位列全國第四,2022年5A級景區百強榜四川省上榜9家,位居榜首,成績不俗。近年來,四川省的A級景區發展勢頭喜人,在保護傳承世界遺產的過程中再開新局。樂山大佛等景區也不斷擴容提質,積極打造智慧景區,為打造國家級旅游品牌助力。從品牌指數均值來看,山西?。?89.61 )、北京市(578.39 )、西藏自治區(563.07 )排名前三,主要得益于故宮博物院、黃河壺口瀑布旅游區、拉薩布達拉宮景區等頭部5A級景區的加持。

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        四、回顧總結:政府全年高站位發力文旅景區紓困,花式運營促進二元多次消費

        文旅紓困:政策托舉助力行業復蘇。2022年對于文旅市場來說尤為慘淡,行業遭受重創,為促進行業恢復發展,中央、地方各級政府及行業相關部門紛紛采取積極措施,從現金獎補、景區年卡、大規模發放文旅消費券、擴大信貸投入等層面為景區注入內生動力。為釋放更大消費潛能,文旅消費券的發放成為普及度最高、覆蓋范圍最廣、受益最直接的方式。據巔峰智業不完全統計,自2022年4月起截至2022年9月,全國超過20個省份發放了文旅領域消費券,補貼金額達數十億,逾20個目的地政府與攜程達成惠民消費補貼合作,累計發放補貼規模超3億元,預計拉動直接旅游市場消費超10億元。

        景區運營:波折反復,元宇宙新玩法激活市場新動力。疫情以來,全國各地景區收入全面崩盤,為了活下去,景區紛紛轉型開始“花式自救”,除了常規的直播帶貨、云旅游、云推介之外,元宇宙大火,數字藏品成為諸多景區的“新寵”。據統計,4月下旬始,每日約有20個景區參與數字藏品發行,截至2022年7月上旬,國內數字藏品平臺數量已超過700家。隨著Z世代人群逐漸成為社會活動的主力軍,景區運營策劃逐步從“品牌主導”過渡導“客戶需求主導”,年輕的客戶群體,更加認同元宇宙的“去中心化”。元宇宙為旅游產業發展延伸了更加廣闊的空間,同時未來場景消費、體驗消費成為“元宇宙”中的重要消費方式。如:黃山旅游現已累計發行8款共計7萬份數字藏品,其中迎客松3D、金箔迎客松2款數字藏品,共計售出1.6萬份實現銷售額40萬元、利潤30萬元;泰山景區發行6期共22款數字藏品,總營收達300余萬元;已簽約待發行還有6期共30款,預計營收達700萬元。

        創新升級:數字化文旅景區或成大勢所趨。隨著文化和旅游融合的場景化、科技旅游的產品化,景區創新升級成為發展必然。在旅游需求和消費市場不斷變化過程中,新業態、新形勢不斷涌現。冰雪旅游、鄉村旅游因迎合市場需求一時火熱,健康游、沉浸式旅游逐漸占領時代高地顯示出絕對優勢。2022年全年,各大5A級景區為打造品牌影響力、提高景區競爭力,不斷打造創新項目,促進產品升級。第一,江西省萍鄉市武功山景區開發《武功山戶外露營隨身禮包產品開發》項目,升級文旅+露營文化的新模式;第二,湖北省神農架旅游區積極響應綠色旅游的大方向,打造《神農架林區大九湖全電綠色景區建設》項目;第三,貴州省黔東南州鎮遠古城旅游景區打造龍舟文化節、“書香鎮遠”、演藝《古韻鎮遠》等品牌,是文旅融合的一次有利探索。第四,江西省南昌市滕王閣旅游區推出《王者榮耀+滕王閣數字文旅計劃》項目,融合文旅+游戲IP,為景區營銷引流。

        隨著“乙類乙管”政策的實施,戰戰兢兢的國內文旅市場終于迎來曙光,積累了太多資本沉淀的旅游業在下半年或將迎來投資熱潮。但三年疫情帶來“游客消費疲軟”的現實難題一直存在,如何探索文旅市場情況,推出性價比高的消費產品,或將是景區在2023年需要考慮的首要問題。

        五、榜單數據說明

        “2022年5A級景區品牌傳播力100強榜單”數據來源于邁點品牌指數MBI,根據2022年邁點品牌指數MBI的318家景區數據匯總統計而成。具體說明如下:

        1. 邁點品牌指數 MBI(景區品牌部分)說明

        邁點品牌指數 MBI(景區品牌部分)主要從搜索指數、點評指數、運營指數、媒體指數 4個維度分析品牌在互聯網和移動互聯網的影響力。這是邁點研究院自主開發的“邁點品牌指數監測系統” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一項免費數據分析服務。

        計算公式:MBI=a*SI+b*CI+c*OI+d*MI

        注:MBI,指某品牌的邁點品牌指數 MBI 數據;a、b、c、d,指系統中的加權系數;SI(search Index),指搜索指數;CI(Comment Index),指點評指數;OI(OperationIndex),指運營指數;MI(Media Index),指媒體指數。注意:企業或個人可參照品牌指數數據對品牌發展進行監測和預測,但邁點品牌指數 MBI不能與其品牌發展完全等同。

        (1)搜索指數(SI):一段時期內,品牌關鍵詞在主流搜索引擎中正面搜索頻次的加權和。

        (2)點評指數(CI):一段時期內,用戶對于該品牌下景區在 OTA 網站的點評累計情況。

        (3)運營指數(OI):一段時期內,品牌在互聯網和移動互聯網的運營情況,如 微博、微信等

        (4)媒體指數(MI):一段時期內,大眾媒體和行業媒體報道中與品牌關鍵詞相關的正面新聞數量。

        2. 統計時間:2022 年 1月 1 日 – 12月 31日,本年度關于邁點品牌指數MBI榜單數據以監測時間滿6個月及以上的品牌為準。

        3. 監測范圍:國內5A級景區

        關于邁點研究院

        邁點研究院成立于2009年,是國內領先的商業空間資產戰略研究咨詢機構。

        邁點研究院長期致力于大數據商業分析平臺建設,用“數據生產力”改變認知、提升企業效能,為尋求進入與擴大商業空間領域業務的企業與公共機構,提供基于情報+數據+服務的多元化大數據解決方案?;皵怠睘椤皳?,輔助客戶制定重大決策,識別投資風險。     

        邁點研究院率先深入商業空間品牌資產研究,將無形的品牌資產通過有形的數據維度呈現,創新開發了品牌動態數據監測系統-MBI(邁點品牌指數)、MCI(邁點酒店競爭力指數)、MVI(邁點短視頻影響力指數),被譽為“行業福布斯”榜單。并以此為依據,為需要科學規劃項目資源配置的客戶,提供戰略、運營、組織的咨詢服務,提高項目空間資產價值,提升項目運營定價權與收益,穩健財務增長;同時,邁點研究院積極參與公共政策咨詢和公共事業建設。是國內領先的聚焦商業空間領域戰略、運營、組織以及兼并購方面的專業咨詢機構。

        1)2022年11月3日,推出餐飲業品牌指數,覆蓋全國50000家餐飲品牌;

        2)2022年2月14日,行業首個短視頻影響力指數MVI重磅上線,覆蓋全國6000家酒店品牌及100000家景區樂園;

        3) 2021年11月21日,推出文旅行業首個文旅集團品牌指數報告,覆蓋全國1000家文旅集團;

        4)2020年11月1日,歷時6年打磨的邁點酒店競爭力指數MCI重磅上線,覆蓋全國900000家單體酒店;

        5)2020年11月15日,旅游住宿行業首本品牌藍皮書《中國旅游住宿品牌發展報告(2019-2020)》出版;

        6)2019年1月10日,租賃地產行業首本品牌藍皮書《中國住房租賃品牌發展報告(2019)》正式亮相,入圍“2019年版皮書綜合評價TOP100”;

        7)2019年11月1日,推出文旅行業首個景區品牌指數,覆蓋全國100000家景區樂園;

        9)2019年11月26日,聯手品牌中國戰略規劃院打造商業空間產業品牌生態系統;

        9)2016年11月21日,與國家航母級數據庫機構人民在線共同打造消費輿情大數據平臺;

        10)2016年11月20日,攜手40億終端設備服務商TalkingData打造行業大數據運營平臺;

        11)2016年2月1日,進入地產創新版塊,5000家住房租賃、辦公空間、商業綜合體、物業品牌納入監測;

        12)2015年11月1日,推出100個旅游住宿業上下游供應鏈品類價值榜;

        13)2013年11月27日,涵蓋6000家旅游住宿品牌的年度研究指南推出;

        14)2011年11月1日,研發3年的商業空間產業品牌價值評估體系上線;

        15)2009年11月15日,商業空間產業第一本大數據分析報告發布。

        經過十余年的互聯網大數據沉淀,邁點研究院建立了完整的商業空間產業大數據平臺庫,涵蓋投資開發、品牌建設、運營管理、客群營銷等多個版塊;覆蓋6000家旅游住宿品牌、900000家城市單體酒店、50000家餐飲品牌、100000家景區樂園品牌、1000家文旅集團品牌、2000家住房租賃品牌、2000家商業辦公品牌、1000家物業品牌以及 30000家上下游產業鏈服務商品牌等……

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