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        2021年8月酒店品牌影響力100強榜單

        邁點研究院 · 史佳瑋 · 2021-09-06 10:30:02

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        本月品牌指數整體環比下降;搜索指數環比下滑 0.54%;點評指數整體小幅上升,超50%品牌點評指數呈上升態勢;共有12個新入榜品牌。

        以下是邁點研究院獨家發布的“2021 年 8 月酒店品牌影響力 100 強榜單”。 本月,維也納酒店、 亞朵酒店、 凱悅酒店位列前三甲, 另有全季酒店、 麗楓酒店、 假日酒店、錦江之星、 如家酒店、 洲際酒店、 萬豪酒店進入榜單前十。

        本月 100 強榜單中, 36 個品牌指數環比呈現下降態勢, 56 個品牌指數環比呈上漲態勢; 其中, 18 個品牌的品牌指數環比增長超過 5%。

        本月有 12 個新晉入榜酒店品牌, 為: 派酒店、 雅閣酒店、 駿怡酒店、 建國飯店、麗呈酒店、 格林東方酒店、 雅斯特酒店、 英迪格酒店、 凱萊酒店、 萬達瑞華酒店、 華爾道夫酒店、 如家酒店·NEO。 

        一、 本月百強榜單

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        二、 本月榜單分析
        8月品牌總指數整體環比下降, 百強酒店品牌分布波動不大

        據邁點研究院數據顯示, 本月總榜的品牌指數環比下降 4.55%, 在百強榜單中環比下降7.35%, 整體品牌指數呈下降趨勢。 相比于上月, 8 月百強榜單品牌類型中, 國際高端酒店、全服務中檔酒店品牌占比輕微下降, 國內高端酒店、 有限服務中檔酒店、 經濟型酒店品牌占比小幅提升。 平價酒店、 精品酒店、 客棧民宿品牌占比與上月持平; 短租公寓與上月情況一致, 沒有上榜品牌。 從占比總體情況來看, 國際高端酒店品牌的百強占比率和品牌上榜率均位居第一;有限服務中檔酒店品牌、經濟型酒店品牌百強占比本月均上升 1%,分別為 25.0%、19.0%, 位居第二和第三, 其品牌上榜率也位居前列;平價酒店品牌上榜率達 12.2%, 僅次于國際高端酒店品牌; 非標住宿中, 精品酒店、 客棧民宿品牌占比和上榜率相對較小, 基本在 5%左右。 總體來說, 整體品牌類型分布較上月波動幅度不大。
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        結合 8 月市場環境動態來看, 雖然 7 月下旬的疫情讓已然升溫的暑期出游僅持續十多天便驟然降溫, 但各地旅游部門隨后紛紛另尋出路, 在跨省游短期內難以恢復的情形下, 將運營宣傳重點放在了“周邊游”、“省內游”上, 暑期旅游的熱情開始向周邊和短途擴散, 各地景區也在八月中旬陸續恢復開放; 更有地方對即將到來的節慶活動進行超前宣傳, 預判游客在解封后想要出游的心態, 提前種草, 為即將到來的中秋、 國慶小長假打下前戰。 酒店行業也隨著本波疫情的消退以及旅游市場的“曲線救國”發展方針持續穩步向好。

        酒店持續品牌主題化, 潮牌、 個性化酒店本月占比最高

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        在 8 月百強榜單中, 共有 34 個主題酒店上榜, 環比上升 17.24%; 潮牌酒店、 個性化酒店這兩類主題品牌上榜率分別達到了 22.2%、 17.2%, 位居前兩位; 同時, 社交酒店、 商務酒店、 度假酒店、 生活方式酒店品牌上榜率均大于 9%, 分別達到了 14.3%、 13.3%、 9.7%、9.6%。

        隨著主題酒店的上榜率攀升, 不難看出一直在討論的關于“年輕化”、 “個性化”、 “主題化”的突出酒店品牌與特色的關鍵詞早已順應酒店業趨勢在蓬勃發展, 同時也早已成為酒店市場追捧的投資熱點。 主題酒店品牌不應該僅僅是一種簡單的標識, 更要成為能帶來附加價值、 滿足需求且又能創造記憶的體驗提供者。

        三、 細分維度解讀

        潛在客群關注: 本月環比下降 0.54%, 城市便捷酒店搜索指數增長最快

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        據邁點研究院數據顯示: 酒店品牌的潛在客群關注在總榜中環比下降 2.53%, 在百強榜單中環比下降 0.54%。 其中, 有限服務中檔酒店、 經濟型酒店品牌的潛在客群關注度本月呈上升趨勢, 環比增加 2.14%、 8.42%; 而國內高端酒店、 精品酒店、 全服務中檔酒店、 平價酒店、 國際高端酒店品牌的潛在客群關注度均呈下降趨勢, 各環比下降 23.49%、 16.08%、11.18%、 6.77%、 2.65%。 總體來說, 本月整體酒店品牌的潛在客群除了對有限服務中檔酒店、 經濟型酒店的關注度有提高外, 對其他類型酒店品牌的關注度均有所下降。

        從酒店品牌搜索指數來看, 喆啡酒店本月搜索指數最高, 達到 1 41 .72, 最受潛在客群關注; 另外, 城市便捷酒店、 宜尚酒店、 潮漫酒店、 麗楓酒店、 ZMAX HOTELS、 途客中國酒店、 亞朵酒店、 非繁城品酒店、 全季酒店品牌搜索指數進入前十。

        值得注意的是, 城市便捷酒店本月潛在客群關注度表現突出, 搜索指數從六月的 9.89增長至本月的 1 40.94, 環比增長 1 325.08%, 在各品牌中搜索指數增長幅度最大; 另外, 亞朵酒店、 全季酒店本月搜索指數本月均環比增長超過 80%, 潛在客群關注度提升較快。 據監測, 城市便捷酒店品牌潛在客群關注度上升迅猛, 位列經濟型酒店搜索指數排名第一位,在百度、 360 趨勢等主流引擎的檢索整體均值為 4065, 搜索客群集中來源于山東、 河南、上海、 河北、 安徽等省份, 以中青年客群為主。

        從酒店品牌潛在客群的地區分布來看, 客群分布從高到低依次為: 華東地區、 華南地區、華北地區、 華中地區、 西南地區、 西北地區、 東北地區。 廣東省客群搜索頻次依舊最高, 其次是山東、 北京、 江蘇、 浙江、 四川等地, 客群分布城市則集中在北京、 上海、 深圳、 成都、廣州等地。

        媒體聚焦: 重點關注酒店財報發布、 戰略合作等, 凱悅酒店表現突出

        本月, 媒體重點關注酒店財報發布、 戰略合作、 集團拓展等。

        酒店財報發布: 第一, 萬豪國際集團 Q2 營業收入為 31 .49 億美元, 同比上漲 1 1 5.1 %;Q2 凈利潤 4.22 億美元, 同比增長 280.34%。 第二, 凱悅酒店集團 Q2 營業收入為 6.63 億美元, 同比上漲 1 65.2%, 小幅虧損 900 萬美元。 第三, 洲際酒店集團上半年總收入11.8億美元, 同比下降 6%; 半年營業利潤為 1.38 億美元, 而去年虧損 2.33 億美元, 同比扭虧為盈。第四,萬達酒店發展上半年實現來自持續經營業務收益4.15億港元,同比增加68.71%。第五, 雅高集團上半年收入同比下降 6%, 比 2019 年同期下降 53%; 截止 6 月底, 錦江仍是雅高的大股東, 實益持股 13%、 投票權 16.9%, 相比去年底變化不明顯。 第六, 首旅如家上半年總收入 31.44 億元,同比增長 65.09%,歸母凈利潤為 6521 萬元,同比增長 109.38%。第七, 金陵飯店上半年營收達 6.17 億元, 同比增長 25.5%, 凈利潤達 1671.34 萬元, 同比增長 5250.18%。

        戰略合作包括: 第一, 溫德姆酒店集團與亞馬遜云科技宣布展開全球合作, 升級其基礎技術設施, 提高業務績效, 并致力于數字化轉型以及增強賓客服務體驗。 第二, 開元酒店集團聯合百達屋集團共同宣布“開元名庭”、“曼居酒店”正式煥新升級, 以唐風宋韻美學為基礎,詮釋“新國風”的品牌風格。 第三、 如家酒店集團與順網科技及旗下控股子公司星云科技合作簽約, 雙方將共同開發 YUNIK HOTEL 電競主題酒店, 打造“電競+社交”模式的新型電競酒店。第四, 旅悅集團 XPMS 智能管理系統與浙江省旅館業治安管理系統正式對接上線, 這是全國首個省政府在政策層面將“旅館業治安管理系統與酒店經營管理系統、 酒店自助辦理入住設備對接”的實踐予以明確, 酒店與公安系統的對接將不再有任何政策層面的阻力。

        集團拓展包括: 第一, 凱悅酒店集團宣布計劃以 27 億美元從私募股權所有者手中收購度假休閑公司 Apple Leisure Group。第二,凱撒娛樂旗下地產公司 Vici Properties 將于 2022年上半年完成以 172億美元的價格對美高梅旗下地產業務 MGM Growth Properties 的收購;此前 Vici Properties 已將拉斯維加斯的一系列大型地產收入囊中,包括米高梅大酒店(50.1%的所有權)。 第三, 萬豪國際集團的萬豪旅享家推出了新平臺 - Marriott Bonvoy Moments,該計劃提供的項目涵蓋全球音樂會、 美食、 頂級體育賽事等類目, 會員可以通過積分兌換固定價格的方式參與體驗活動。 第四, 凱撒旅業宣布了今年以來最大的一次架構調整: 全新組建目的地板塊, 形成新零售、 食品、 目的地、 旅游“四輪驅動”式發展, 并對旗下四大板塊的高管團隊進行大幅調整。 

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        從酒店品牌媒體表現來看, 假日酒店、 凱悅酒店、 萬豪酒店、 洲際酒店、 錦江酒店、 希爾頓酒店、 喜來登酒店、 皇冠假日酒店、 維也納酒店、 麗思卡爾頓酒店酒店位列前十。 媒體關注品牌聚焦于國際高端酒店品牌, 本月凱悅酒店、 洲際酒店、 萬豪酒店媒體指數增長幅度較高, 分別環比增長 17.31%、 9.60%、 6.15%。 根據邁點研究院監測, 本月凱悅酒店在國際高端酒店的媒體指數排名中位列第一, 在騰訊、 網易、 美通社、 同花順財經、 邁點網、 新浪等媒體平臺相關品牌報道有 529 條, 內容包括品牌旗下項目落地開業、 疫情防控措施、 酒店簽約、 資本拓展、 產品活動等。

        運營表現: 總體呈上升趨勢, 柏悅酒店運營表現突出

        根據邁點研究院監測, 本月百強榜中運營指數環比上升 3.14%, 其中有 58%的酒店品牌運營指數上升。 國內高端酒店、 經濟型酒店、 有限服務中檔酒店、 精品酒店、 平價酒店、 客棧民宿、 國際高端酒店品牌的運營指數均呈上升趨勢, 分別環比上升 50.17%、 40.03%、17.21%、 9.81%、 2.23%、 1.51%、 1.11%; 僅全服務中檔酒店品牌本月運營指數呈下降趨勢,環比下降 3.68%。

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        從品牌運營指數表現來看, 凱悅酒店、 君悅酒店、 瑰麗酒店、 香格里拉酒店、 柏悅酒店、維也納酒店、 洲際酒店、 皇冠假日酒店、 希爾頓逸林酒店、 凱賓斯基酒店本月位列前十。 瑰麗酒店、 柏悅酒店、 凱賓斯基酒店本月運營指數環比增長均超過 20%, 其中柏悅酒店運營指數增長迅猛, 環比上升 52.91%, 位列國際高端酒店運營指數排名第五位。柏悅酒店截止到 8 月末微博粉絲數達 241376, 微博發布量為 2998, 公眾號相關文章數達 23891 條, 環比上升 340.79%。 柏悅酒店本月在微博上推出了關于周末暑期親子游定制禮遇、 七夕禮遇等活動; 還推出了各式美食、 下午茶、 月餅禮盒、 酒吧特色飲品等活動產品,多方位提高酒店品牌運營。

        網絡口碑: 整體點評指數小幅上升, 亞朵酒店點評指數表現突出

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        據邁點研究院監測, 8 月點評指數整體環比上升 1.07%, 百強榜單中點評指數環比上升1.75%。 共有 58 個酒店品牌在百強榜中點評指數持上升態勢。 全服務中檔酒店、 國際高端酒店、 國內高端酒店品牌的點評指數環比均呈小幅度增長, 分別增長 0.47%、 0.07%、 0.05%。

        本月, 錦江之星、 亞朵酒店、 維也納酒店、 如家酒店、 7 天酒店、 麗楓酒店、 速 8 酒店、全季酒店、 布丁酒店、 城市便捷酒店品牌進入點評指數前十。 值得注意的是, 入榜前十的酒店品牌和上月比較并未發生變化, 僅排名輕微調換, 因此其環比變化波動均小于 0.15%。 8月, 亞朵酒店的點評指數環比增長幅度最突出, 環比增長 0.13%, 指數達 307.60。據監測, 亞朵酒店本月在美團網、 去哪兒網、 攜程網、 藝龍網上的點評數均值分別為 244、1661、 1600、 1418 條, 去哪兒網上點評數最多。 同時, 亞朵酒店在這四大平臺上的好評率均值分別為 83.05%、 96.81%、 95.92%、 96.74%, 好評率同樣在去哪兒網上最高。 作為中檔酒店的標桿品牌, 亞朵酒店從 2013 年發展至今, 定位于服務于新中產人群的生活方式品牌成為集文化、 科技與新消費一體的新型酒店品牌, 并致力于差異化品牌經營, 不斷增多的個性化體驗成核心競爭力, 客群滿意度持續走高。 

        四、 細分類型 TOP10 

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        五、榜單數據說明

        20218月酒店品牌影響力100強榜單”數據來源于邁點品牌指數MBI,根據8月邁點MBI 九大旅游住宿業品牌類目中的1340家品牌數據匯總統計而成。具體說明如下:

        1.邁點品牌指數MBI(旅游住宿業品牌部分)說明

        邁點酒店品牌指數(MBI)主要從搜索指數、點評指數、運營指數、媒體指數4個維度分析品牌在互聯網和移動互聯網的影響力。邁點研究院自主開發的“邁點品牌指數監測系統” Meadin Brand Index Monitoring SystemMBIMS)提供的一項免費數據分析服務。

        計算公式:MBI=a*SI+b*CI+c*OI+d*MI

        1)搜索指數(SI):一段時期內,品牌關鍵詞在主流搜索引擎中正面搜索頻次的加權和。

        2)點評指數(CI):一段時期內,用戶對于該品牌下酒店/客棧/民宿在OTA網站的點評累計情況。

        3)運營指數(OI):一段時期內,品牌在互聯網和移動互聯網運營情況,如微博、微信等。

        4)媒體指數(MI):一段時期內,大眾媒體和行業媒體報道中與品牌關鍵詞相關的正面新聞數量。

        2.統計時間:202181-2021831

        3.監測范圍:國際高端酒店、國內高端酒店、全服務中檔酒店、有限服務中檔酒店、經濟型酒店、平價酒店、精品酒店、客棧民宿、短租公寓等九大類目的1340家市場主流旅游住宿業品牌。

        基于百人團隊的全時監測、超千種維度的數據抓取、5輪層層精校與自我審核,邁點品牌指數MBI最終得以化繁為簡,將繁雜的數據表象精煉為客觀指數并加以呈現。歷經10年有余的數據積淀與深耕,邁點品牌指數MBI也日益成為洞察行業品牌發展變化的風向標。


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