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        “村超”、“村BA”爆火背后,貴州酒店如何接力“出圈”?

        邁點網 · 于波 · 2023-09-08 08:51:49

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        “貴州有許多世界級的旅游資源,具備打造世界級旅游目的地的優勢和條件?!?/p>

          2023年的盛夏,貴州旅游的火爆,街知巷聞。從“村超”、“村BA”等民間體育賽事,到龍舟節、火把節等文化主題活動,再到黃果樹瀑布、黔靈山公園等旅游資源稟賦,貴州省擲出的文旅“組合拳”,令人為之側目。不過,貴州省文旅產業崛起的背后,酒店等旅游配套設施的完善與發展,同樣不可忽視。

          

        01 貴州文旅產業的“組合拳”

          “避暑勝地”貴州的這個夏天,有點熱。

          2023年,此前默默無聞的貴州文旅市場“異軍突起”,憑借“村超”、“村BA”等民間體育賽事以及龍舟節、火把節等文化主題活動火爆“出圈”,成為了央視等主流媒體以及各大新媒體平臺關注的焦點。

          5月13日-7月29日期間,黔東南苗族侗族自治州榕江縣(三寶侗寨)和美鄉村足球超級聯賽的舉辦,吸引了上百萬人次到場觀戰以及超5000萬人次在線圍觀,全網流量突破300億次,被網友稱為“村超”,期間更是吸引了前亞洲足球先生范志毅、由陳百祥、黃日華領銜的香港明星足球隊,以及前央視著名主持人韓喬生、黃健翔的到來。

          值得注意的是,榕江縣是一座常住人口不足30萬人、總面積僅為3316平方公里的縣城,甚至在2020年之前還屬于“貧困縣”序列。2022年,榕江縣GDP為92.98億元,在貴州省88個區縣地區中僅排在第68位。

          不過,“村超”的爆火,卻帶火了榕江縣的旅游產業。根據榕江縣政府的統計數據,“村超”自5月13日開賽至7月末,榕江縣累計接待游客達到250.67萬人次,實現旅游綜合收入28.39億元。

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          榕江縣的“出圈”,“村超”的爆火自然功不可沒,但更為重要的是榕江縣的旅游資源稟賦:

          ·首先,榕江縣是一個多民族雜居縣,地域文化特征顯著,少數民族人口占總人口的81%,共有侗、漢、苗、水、壯、回、藏、仡佬、布依、彝、瑤、蒙、土家等16個民族。

          ·其次,榕江縣擁有世界級非物質文化遺產1個、國家級非物質文化遺產11個、省級非物質文化遺產32個、州級非物質文化遺產42個,以及國家4A級旅游景區樂里侗鄉、建于清朝雍正年間的古州鎮中河古街以及擁有500多年歷史的大利村古建筑群。

          ·再次,榕江縣的錫利貢米、榕江葛根、塔石香羊、榕江小香雞等特產均為中國國家地理標志產品,牛癟火鍋、榕江卷粉、榕江魚生等極具地方特色的美食更是頗受游客青睞。

          邁點網注意到,在“小紅書”平臺上,用戶對于榕江縣的旅游資源也是贊譽有加。例如,小紅書用戶“游小星吖”在筆記中寫道:“這里真的感受到了榕江人民和少數民族的熱情,濃濃的鄉土氣,熱騰騰的人間煙火,很值得很開很開心的一次旅程”。

          當然,榕江縣只是貴州文旅產業異軍突起的一個縮影。除了“村超”以外,黔東南州臺江縣臺盤鄉臺盤村舉辦的“村BA”籃球賽、黔東南州施秉縣舉辦的“龍舟節”、黔西南布依族苗族自治州晴隆縣舉辦的“火把節”等體育賽事或文化主題活動,均為貴州文旅產業帶來了巨大的客流量。

          貴州文旅廳數據顯示,2023年上半年,貴州省旅游接待總人數、旅游總收入較上年同期分別增長15.8%和26.2%,較一季度加快9.5個和11.4個百分點。另據攜程數據顯示,7月份貴州省旅游訂單量同比增長65%,其中貴陽、六盤水、安順三地旅游整體訂單量同比增長70%、50%和81%。

          “貴州省通過舉辦極具地方文化風情的民間體育賽事以及文化主題活動,借助傳統媒體、短視頻平臺的流量效應,形成了低成本、高效率的品牌傳播,吸引了大量的游客慕名前往。由于貴州本就擁有優質的旅游資源,借助‘小紅書’等新媒體平臺又實現了‘口碑傳播’”。

          邁點研究院進一步指出,貴州文旅產業一系列的“組合拳”,表面來看是一次成功的營銷行為,但本質上只是淋漓盡致的將當地獨具特色的地方民俗文化借助數字技術呈現于世人,并無“生硬”的營銷設計。例如,當地的足球文化早在幾十年前便已形成,每一個村落均有自己的足球隊,“村超”的場場爆滿源自于當地居民對于足球的熱愛。

          

        02 貴州酒店集團助推“流量”變“留量”

          不過,貴州文旅產業的崛起,離不開酒店等旅游基礎設施的完善。

          貴州省在2021年發布的《貴州省“十四五”文化和旅游發展規劃》中提出,“至2025年,旅游產業綜合實力實現大提升, 全省旅游及相關產業增加值在2019年的基礎上翻一番;經濟效益實現大提升, 旅游人均花費水平進入全國第一方陣, 奮力打造國際一流山地旅游目的地和國內一流度假康養目的地, 推動貴州從旅游大省向旅游強省跨越”。

          當然,從旅游大省向旅游強省的跨越,并非易事,它需要對“食住行游購娛”六大旅游要素進行合理的統籌規劃,是一項系統性工程。尤其是在“觀光游”向“休閑度假游”轉型的當下,提升游客旅游時長、人均消費的核心,不僅僅在于旅游產品的設計,酒店、交通等旅游配套設施同樣重要。

          而長期以來,貴州文旅產業的發展一直受限于旅游配套設施的不足。貴州省社會科學院曾經在其課題研究中指出,“十二五”期間,貴州旅游經營主體呈現“小弱散”的特征,其中高星級酒店數量遠遠落后于周邊省份。

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          因此,貴州省國資委于2019年斥資30億元成立了貴州酒店集團有限公司,構建了以酒店運營與管理為核心業務,以旅游商品、教育培訓、會議會展、電商科技、黔菜餐飲、民宿集群為支柱業務的“1+N”主營業務架構,旨在引領貴州酒店行業的發展,完善當地旅游配套設施。

          官網顯示,目前貴州酒店集團自營及委管酒店(項目)近80家,其中五星級旅游飯店2家,客房近1.3萬間,旗下酒店品牌包括貴州飯店、北京貴州大廈、貴怡商務精選酒店、荷城花園酒店、貴州省政府迎賓館、花溪迎賓館、冠洲賓館等。

          在成立貴州酒店集團的同時,貴州省政府辦公廳又印發了《貴州省住宿業上規提質三年行動計劃(2019—2021)》,計劃提出到2021年,全省住宿業營業額年均增長10%左右;培育和新增限上住宿業單位300家,總量達到1100家以上;實現四星級以上旅游飯店全覆蓋,并力爭引進1-2家世界排名前十的酒店集團。

          在貴州省政府的主導下,貴州酒店行業也步入了發展的快車道。根據貴州文旅廳發布的數據顯示,截至2023年8月,貴州星級酒店數量達到230家,其中五星級、四星級、三星級分別為9家、79家和113家,規模與質量進一步提升。

          剛剛過去的這個暑假,貴州多年來在酒店領域的深耕,也結出了累累碩果。飛豬數據顯示,暑假期間貴州酒店預訂量同比2022年增長近5成,其中高星級酒店預訂量同比去年勁增1.6倍,遵義、黔南、黔東南、黔西南成為酒店預訂的熱門地區。另據媒體報道稱,六盤水市、臺江縣、榕江縣等地均出現了“一房難求”的情況。

          值得一提的是,隨著酒店等旅游配套設施的不斷完善,貴州文旅產業從“觀光游”到“休閑度假游”的轉型之路也愈發提速。根據攜程數據顯示,2023年7月貴州省避暑類度假產品訂單量均呈現倍數級增長,其中貴陽避暑度假產品訂單量同比漲15倍。

          在《貴州省“十四五”文化和旅游發展規劃》中,貴州省再次明確了酒店等旅游配套設施的重要性,提出了推動旅游住宿從傳統星級酒店為主向多元化、個性化、非標住宿業態發展,引進國內外知名酒店管理品牌提升高檔酒店服務管理水平,支持發展經濟型酒店并大力發展主題酒店、養生度假酒店、生態莊園酒店、帳篷酒店等特色旅游住宿,以及到2025年全省達到五星級標準的酒店50家以上,實現五星級酒店市(州)全覆蓋的發展目標。

          

        03 旅游資源稟賦助力貴州文旅產業“井噴式”增長

          隨著旅游配套設施的不斷完善,貴州文旅產業也將迎來“井噴式”增長。

          長期以來,發展相對滯后的貴州旅游產業,卻擁有優質的旅游資源稟賦。而且,貴州位于亞熱帶濕潤季風氣候區,氣候溫暖濕潤,大部分地區年平均氣溫在15℃左右,冬暖夏涼,四季皆宜,是我國著名的“避暑勝地”。

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          自然旅游資源方面,貴州92.5%的土地面積為山地和丘陵,崇山峻嶺、溪川深谷、森林瀑布隨處可見,被譽為“山地公園省”。唐代詩人孟郊曾這樣描述貴州:“舊說天下山,半在黔中青。又聞天下泉,半落黔中鳴”。在《貴州省“十四五”文化和旅游發展規劃》中,貴州省也提出了“做強‘山地公園省·多彩貴州風’品牌”的目標,旨在打造國際一流山地旅游目的地,形成‘山地旅游+’的新業態”。

          文化旅游資源方面,貴州是中國古代文化的發源地之一,在源遠流長的歷史長河中先后出現過“夜郎文化”、“陽明文化”、“屯堡文化”、“沙灘文化”、“土司文化”等。與此同時,紅軍長征途中在貴州留下了大量的紅色文化歷史遺跡,形成了寶貴的紅色文化旅游資源。此外,貴州還擁有特色鮮明的酒文化、茶文化以及飲食文化等,且少數民族眾多,形成了豐富多彩、獨具特色的少數民族文化,像苗族飛歌、侗族大歌、銅鼓舞、蘆笙舞等民族歌舞,以及臺江苗族姊妹節、布依族查白歌節、貴陽苗族四月八、三都水族端節等節慶活動更是遠近聞名。

          社會旅游資源方面,貴州依托當地的工業、農業等社會資源,打造出了極具特色的“黃果樹·茅臺醬香之旅”,培育出了多彩貴州文化創意產業園、茅臺國酒文化旅游區、貴陽陽明文化產業園、中國(遵義)長征文化博覽園等文化產業創業基地,以及像“村超”、“村BA”、“龍舟節”、“火把節”等體育賽事或文化主題活動等。

          具體到景區資源方面,根據貴州文旅廳發布的數據顯示,截至2023年4月,貴州擁有A級旅游景區554家,其中5A級景區9家,包括黃果樹、織金洞、梵凈山等;4A級景區143家,包括黔靈山公園、南江大峽谷、花溪濕地公園等。

          2023年年初,貴州又提出了將聚焦“9+2+2”(9家5A級景區+西江苗寨、萬峰林景區+2家國家級旅游度假區)資源,從景區、住宿、餐飲、商品、演藝娛樂、業態創新、文旅融合7個方面全面推進業態升級。

          對于坐擁優質旅游資源的貴州文旅產業而言,隨著酒店等旅游配套設施的不斷完善,疊加品牌知名度與美譽度的不斷提升,2023年夏天,只是一個開始——“救命,我在貴州發現了異世界入口”,“這不是冰島斯科加瀑布,這是貴陽羊皮洞瀑布”,“我不允許還有人不知道爆火的波浪公路在貴州”,“去了趟貴州,朋友圈還以為我出國了”,“太震撼了,原來天空之城就在梵凈山”......這是“小紅書”平臺上,游客的真實聲音。

          

        04 結語

          在今年4月份舉行的某行業峰會上,貴州省省長李炳軍在致辭時說道,“貴州有許多世界級的旅游資源,具備打造世界級旅游目的地的優勢和條件”。

          正如李炳軍省長所言,貴州的世界自然遺產地在全國最多,具有鬼斧神工的喀斯特地貌,成就了‘天下山水之秀匯于黔中’的美名;山高水長的貴州萬橋飛架,成為名副其實的‘世界橋梁博物館’;貴州還是國家生態文明試驗區,堪稱‘天然大空調’、‘生態大氧吧’,是‘夏避酷暑、冬泡溫泉’的康養度假勝地。

          隨著品牌知名度和美譽度的不斷提升,疊加酒店等旅游配套設施的愈發完善,坐擁優質旅游資源稟賦的貴州文旅產業,已經為成為世界級旅游目的地打下了堅實基礎。


          

        參考資料:

        《中國山地旅游理論與實踐——以貴州為例》,貴州省社會科學院/編,戴學峰、陳立平/著


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