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        旅悅集團朱宇佳:新文旅時代,民宿如何重塑鄉村旅游造血系統?

        邁點網 · 2023-05-11 16:50:27

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        資源+顏值+體驗 = 交易。

        2023年5月11日,在天津市商務局指導下,由天津市飯店協會、邁點和邁居共同主辦的中國(天津)文旅合作與高質量發展大會在天津泛太平洋大酒店隆重開幕。本場大會邀請了超過300位政府領導、文旅集團、酒店高管、酒旅投資人、文旅服務企業、行業專家以及媒體代表一起,圍繞市場的熱議話題和關注焦點,共同探索新時代下文旅酒店業高質量發展的合作之道。

        會上, 旅悅集團文旅事業部副總裁朱宇佳以“新文旅時代,民宿如何重塑鄉村旅游造血系統”為主題做了分享。

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        圖注:旅悅集團文旅事業部副總裁朱宇佳

        朱宇佳認為,通過文旅項目做到鄉村振興,首先需要有足夠的線上運營能力和技術能力。以旅悅集團為例,旅悅有一支專業的線上運營團隊,同時具備有效的輸出人才的管理和培訓的能力。

        其次需要足夠的流量和產品能力。在朱宇佳看來,產品能力是流量的抓手,只有具備足夠吸引游客的產品,才能做到贏得流量,這個“流量”包括攜程、去哪兒、同程這一系列線上流量,以及小紅書、騰訊、抖音等全域流量。

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        “在這個過程中,對于趨勢的分析十分重要。每一個景區目的地的現在、未來,適合什么樣的消費人群,需求是在哪里,基于這一點我們來倒推每個目的地最適合的產品”。朱宇佳分析,旅悅集團依靠攜程大數據,可以精準對文旅項目進行分析預測;同時依靠攜程的流量優勢,可以為文旅項目提供全鏈條的服務,從而形成鄉村文旅項目的運營閉環。

        最后,朱宇佳分享了旅悅集團運營的嵊州溫泉湖花筑村的鄉村文旅項目。該民宿房間數約200間,項目地處嵊州中北部山區,村區域面積3.38平方公里,人口565人,傳統上依靠種植茶葉、板栗等經濟作物為主要收入。隨著紹興溫泉城的開發建設,給昔日閉塞的山村帶來了人流、物流、信息流。同時充分利用紹興溫泉城、辛亥革命志士王金發故居等山水人文資源,打造了“宜居、宜業、宜游”的新農村,村附近有瞻山廟、南山風景名勝區、百丈飛瀑、剡溪漂流旅游區、十八都江風景旅游區等旅游景點,還有嵊縣硅藻土、嵊州珠茶、嵊州香榧、越鄉龍井、嵊州領帶等地方特產。

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        在接手后,旅悅集團通過聚合薄弱村扶持補貼,投資優勢文旅資源、聚合國有資本和集體資本、文旅資源升級改造規劃設計等創新共富模式、投資模式和運營模式。

        朱宇佳強調,只有擁有自然資源、顏值、體驗的文旅項目才具備做文旅振興鄉村的條件?!百Y源就是山和水,當你挖掘資源出來的時候,必須像一個化妝師一樣,把它變的漂亮,可以去互聯網上引導消費者過來旅游、消費的,這一點非常重要?!痹隗w驗上面,旅悅把項目中的一部分農業做產品轉換,如玫瑰花餅等?!爱旙w驗全部都做到位了之后,再往上一層就是足夠的互聯網流量引導和運營能力?!斑@個項目的交易,它的GMV和未來盈利,我們預估在8年能收回投資成本,同時帶動15個村的就業?!?/p>

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