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        2023年三季度中國旅游市場分析報告

        邁點研究院 · 邢晶晶 · 2023-11-03 08:49:06

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        三季度,暑期旅游旺季來襲,人們出游熱情高漲。本季度國內旅游總人次達12.90億,同比增長101.9%;居民出游總花費1.39萬億元,同比增長152.73%。

        第三季度,暑期旅游旺季來襲,人們出游熱度高漲,避暑游、研學游、演唱會+旅游、文博游等市場火爆。據文化和旅游部發布的第三季度國內旅游數據情況分析:單季國內旅游總人次達12.90億,同比增長101.9%;居民出游總花費1.39萬億元,同比增長152.73%。綜合比較前兩個季度,第三季度單季度旅游人次和收入均達到頂峰,國內旅游市場復蘇進程加快、向好向上趨勢顯著。

        一、2023年前三季度旅游市場總體情況

        1.第三季度國內旅游數據:旅游總人次12.90億、居民出游總花費1.39萬億元,同比增長均超100%

        國內旅游接待人次情況:2023年前三季度,國內旅游總人次36.74億,比上年同期增加15.80億,同比增長75.5%。其中,城鎮居民國內旅游人次28.46億,同比增長78.0%;農村居民國內旅游人次8.28億,同比增長67.6%。

        與2019-2022各年前三季度相比:2023年前三季度國內旅游總人次超過2020-2022各年前三季度;但與2019年前三季度相比,相差9.23億人次,恢復至2019年同期的79.92%。

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        分季度看:2023年第一季度,國內旅游總人次12.16億,同比增長46.5%。2023年第二季度,國內旅游總人次11.68億,同比增長86.9%。2023年第三季度,國內旅游總人次12.90億,同比增長101.9%??梢?,自2023年以來,積壓的旅游需求爆發,國內出游人次同比增幅呈現持續擴大趨勢。

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        國內旅游收入情況:2023年前三季度,居民國內出游總花費3.69萬億元,比上年增加1.97萬億元,增長114.4%。其中,城鎮居民出游花費3.17萬億元,同比增長122.7%;農村居民出游花費0.52萬億元,同比增長75.8%。

        對比2019-2023前三季度國內旅游收入數據可知:2023年前三季度國內旅游收入超過2020、2021、2022各年份全年,復蘇增長顯著;同2019全年相比,2023年前三季度國內旅游收入達到其64.4%,2023全年欲達到2019年水平存在一定挑戰(第四季度旅游收入需超2萬億元,四季度國內多數區域為旅游淡季)。

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        分季度看:一季度、二季度、三季度國內旅游收入依次為1.30萬億元、1.00萬億元、1.39萬億元;其中三季度最高,同比增長152.73%。同時,結合各季度旅游人數計算,國內旅游人均花費第三季度約達1078元,亦為前三季度中最高,表明人們的旅游消費信心逐步恢復、消費水平有所提高。

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        2. 第三季度出入境旅游情況:出境旅游政策愈趨開放和友好,出入境游供需兩端齊增長,穩步回升

        自2023年以來,文化和旅游部先后發布多個促進出境旅游業務恢復的政策:自2月6日起,恢復旅行社及在線旅游企業經營內地與香港、澳門入出境團隊旅游和“機票+酒店”業務并公布了第一批國家和地區名單(20個);自3月15日起,試點恢復全國旅行社及在線旅游企業經營中國公民赴有關國家(第二批名單40個)出境團隊旅游和“機票+酒店”業務;8月10日公布恢復出境團隊游第三批名單(78個國家和地區),至此,出境團隊游目的地擴展至138個,出境游的進一步放開,有利于進一步釋放旅游消費潛力。

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        第三季度,出入境人數迎來大幅增長。據國家移民管理局公布數據顯示:第三季度全國移民管理機構共查驗出入境人員1.23億人次,同比增長454.4%,達到2019年同期的73%;簽發普通護照466萬本,同比增長超13倍;簽發外國人簽證證件60.8萬張,同比增長268.5%;簽發往來港澳臺出入境證件簽注2544.6萬本,同比增長超20倍,超2019年同期水平。

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        從出境旅游供給情況分析,以春秋旅游、眾信旅游集團、途牛等以出入境旅游為主營業務的企業為代表,紛紛采取增加出境旅游產品供給、落實對客服和領隊培訓工作、積極修復出境游供應鏈等應對措施,全面布局、搶占出境游市場。

        二、2023前三季度省市旅游市場情況

        1.部分省區前三季度旅游數據

        據邁點研究院不完全統計,截止10月31日,有9個?。ㄖ陛犑?、自治區)公布了前三季度旅游數據情況。其中,廣西自治區的旅游接待人數6.49億人次為9省區最高、湖南省旅游收入7729.35億元為9省區之首。自開年以來,湖南省緊緊圍繞“2023年力爭旅游業總收入達8000億元左右”的目標,通過出臺“文旅20條”政策扶植、舉辦系列會議(湖南省旅發大會、湖南文化旅游產業博覽會、湖南文旅投融資大會等)加快文旅項目的招商投資簽約進度、打造沉浸式演出與文化主題餐飲等新產品新業態等多重舉措,促進全省旅游業快速復蘇,1-9月實現旅游收入近7800億元的創新突破,距其8000億元的年度目標僅一步之遙,彰顯了全省文旅市場的蓬勃生機與強勁活力。

        同時,伴隨國內長線旅游市場的崛起,以甘肅、新疆等省區為代表的西北旅游市場異?;鸨?。以甘肅省為例,前三季度,全省共接待游客3.03億人次,初步測算實現旅游收入1910億元,恢復到2019年同期的100.3%和89%。其中,第三季度甘肅全省接待游客1.62億人次,初步測算實現旅游收入1096億元,同比分別增長284%和428%??梢?,第三季度,甘肅旅游市場迎高峰,實現了“井噴式”增長,得益于與其積極的營銷推廣(7月“跟著東方甄選看甘肅”專場直播、9月“聆聽交響絲路 走進如意甘肅”主題推介會)、產品業態的創新供給(如博物館、非遺、古籍、研學等主題特色游)、“十城聯動”提振促進全省文旅消費等系列舉措。

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        2.部分城市前三季度旅游數據

        據邁點研究院不完全統計,截止10月31日,泉州、延安、三亞等7個城市公布了前三季度旅游數據情況,涵蓋華東、西北、東北、華南、西南五大地理區域。整體而言,2023年前三季度,旅游接待人數和旅游總收入均有明顯增幅,全國旅游市場的復蘇進程加快并持續深化。

        此外,以三亞、廈門兩大口岸城市為例,不僅國內旅游恢復顯著,入境游也明顯回升:前三季度,三亞市國內旅游收入666.84億元且同比增長93.4%,旅游外匯收入6442.94萬美元且同比增長64.5%;廈門市國內旅游收入1059.36億元且同比增長54.01%,入境旅游創匯4.14億美元且同比增長168.20%。究其原因,主要包括簽證及通關政策的不斷優化、國際航班郵輪恢復和增加(7月三亞往返香港與首爾的國際定期客運航線復航、9月三亞海上郵輪航線順利恢復開通)、經貿文化往來密切頻繁、國際會議與賽事舉辦(第19屆杭州亞運會、2023年世界田聯鉆石聯賽廈門站、第23屆中國國際貿易投資洽談會)等多方面利好因素。

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        三、2023年第三季度節假日旅游市場分析

        1.暑期旅游市場表現

        依據中國旅游研究院發布《2023年暑期旅游市場監測報告》:今年暑期(6月至8月),旅游市場復蘇繼續提速,國內旅游人數達18.39億人次、旅游收入達1.21萬億元,分別占到前三季度國內旅游人次的50.05%、旅游收入的32.79%,可見暑期旅游再創2023年各假期旅游市場新高。概括而言,2023年暑期旅游市場呈現以下特征:

        價格層面,暑期旅游產品價格普漲。積累的需求能量在暑期被大幅度釋放,市場需求的增長導致了機票、酒店等價格的上漲。中國旅游研究院報告數據顯示,暑期全國各?。ú缓郯呐_)進港機票均價同比上漲14.17%,酒店客房均價同比上漲46.88%,景區門票均價同比上漲4.63%。

        主題層面,避暑游、親子研學游、演出游成為暑期旅游市場核心關鍵詞。高溫驅使避暑旅游需求旺盛,哈爾濱、長春、烏魯木齊、昆明等緯度或海拔較高的地區,成為避暑旅游熱門目的地;在全國中小學生群體暑期假日推動下,親子和研學旅游領先復蘇,文化底蘊豐富、便利性高的都市旅游目的地更受青睞,北京、上海、西安、南京、成都、武漢、青島等受偏愛;演唱會、音樂節等成為驅動年輕人出門旅游的重要吸引,各類節事活動成為拉動旅游消費的新引擎。據燈塔專業版數據顯示,2023暑期檔(7月1日-8月31日)觀演人次3256.19萬人次,較去年同期增長806.70%,演出票房收入102.77億元,較去年同期增長792.41%。

        出行距離及目的地層面,國內長線游消費占主導,以港澳臺及亞洲地區為代表的近距離出境游率先復蘇。依據驢媽媽發布的《2023暑期旅游消費總結報告》,今年暑期,國內長線游占據暑期旅游消費主導,占比超過七成。北京、上海、陜西、江蘇、四川、云南、山東、甘肅、新疆、內蒙古成為最熱門長線游目的地。同時,據攜程數據顯示,暑期跟團出境游火熱,訂單量環比前兩個月增長近六成,出境目的地集中在中國香港、曼谷、東京、新加坡、中國澳門、普吉島等港澳臺及亞洲地區。

        游客群體層面,80、90后為暑期主力軍,00后后勁十足。據深大智能智游寶數據顯示,從年齡構成看,80、90后占比近六成,為暑期出游主力軍。其次為00后,預約占19.4%,同2019年相比,占比增超1.5倍,成為最具潛力的市場客群。

        出游方式層面,跟團游占比最高,私人定制精品小團成為熱門選擇。依據途?!?023年暑期出游報告》,途牛用戶選擇跟團出游人次占比達到58%,其次是定制游,占比21%。伴隨人們對深度游、人文游等產品消費熱度的高漲,未來的私家團、定制游、小團游、半定制半自由行等出游方式將更受歡迎。

        2.暑期旅游市場啟示

        透過暑期旅游的熱點現象、市場表現、消費特征等,可得出以下發展啟示與趨勢:

        文旅深度融合趨勢明顯。2023年暑期,無論是博物館游、研學游、演出游的火熱還是凸顯在地文化元素的“蓋章式旅行”的興起、“Citywalk”式城市漫游的火爆出圈等都反映游客對于文游融合新產品、新業態的需求度越來越高。未來,以推進文化和旅游的深度融合發展為方向目標:挖掘在地文化內涵,打造文旅融合精品;拓寬方法路徑,提高文旅融合效益等工作需持續探索。

        旅游市場更加精細化。伴隨文旅市場的繁榮和成熟,客群細分越來越精密,因而圍繞客群細分做產品細分尤為重要。更有個性、更細分的旅游產品,有助于更好滿足人民群眾的美好生活需要。如新東方成立文旅公司,推出針對不同年齡段的所有旅游相關業務——為K-12和大學年齡的學生提供游學和研究營業務,為老年人提供旅游研學和旅居度假服務產品,即是順應旅游市場精細化趨勢進行業務產品布局的應用范例。

        加快和優化旅游供給抑制不合理漲價問題。2023年暑期期間,機票、酒店價格大漲、景區門票翻倍等成為了網友們的熱議話題,降低了游客旅游體驗滿意度。因而,于行業而言,持續優化旅游市場供給、加強行業市場監管顯得尤為重要。

        四、旅游市場發展趨勢研判

        自2023開年以來,伴隨外部環境優化改善、各級政府政策扶持與消費促進等利好因素,國內文旅行業復蘇勢頭顯著且持續,居民回補性出游需求旺盛。從春節的“開門紅”到“史上最火五一”再到暑期旅游的火爆、中秋與國慶“超級黃金周”掀起全年假日旅游新高潮,無不彰顯旅游經濟的發展韌性與活力,并進一步確立了“國內旅游市場加速進入全面復蘇向上新通道”的發展態勢。

        展望第四季度,迎來全年旅游經濟的“決勝收官季”,中秋國慶“超級黃金周”拉開四季度旅游消費市場帷幕:據文化和旅游部數據中心測算,國內旅游出游人數8.26億人次,同比增長71.3%,較2019年同期增長4.1%;實現國內旅游收入7534.3億元,同比增長129.5%,較2019年增長1.5%。即表明出行人次和收入都超過了疫情前的2019年,為四季度迎來“良好開局”。但隨著國慶黃金周結束,補償性需求基本告一段落,進入冬季旅游淡季,步入常態化需求起決定性作用的階段,更加依賴宏觀經濟增長態勢,更能檢驗居民消費能力和消費信心,也更加考驗各地政府的管理能力、文旅企業的創新供給能力。

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